I

In-App-реклама — это объявления, которые вы видите внутри мобильных приложений. Играете, листаете новости, отслеживаете шаги в фитнес-трекере, заказываете еду и параллельно видите рекламу.

Расходы на in-app-рекламу в России в прошлом году достигли примерно 1,76 млрд долларов и продолжат расти. При этом уровень фрода на российском рынке цифровой рекламы в первом полугодии 2025 снизился до 3,31% — благодаря улучшению антифрод-систем крупных паблишеров.

Количество мобильных пользователей продолжает увеличиваться, особенно в развивающихся регионах. Приложения становятся основным способом потребления контента.

Полноэкранные объявления (Interstitial) появляются в естественные паузы: вы прошли уровень в игре и перед следующим сразу видео или интерактив. Это один из самых заметных и конверсионных форматов.

Баннеры — простые полоски креативов сверху или снизу экрана. Они почти не мешают пользователю, поэтому их часто оставляют в утилитах, новостных приложениях и сервисах.

Нативные объявления маскируются под обычный контент приложения. Вы замечаете рекламу только по маленькой пометке «реклама» или ERID.

В Rewarded Video вы сами решаете посмотреть видео и получаете награду: монеты, дополнительные жизни, бонусы. Один из самых лояльных форматов, потому что человек получает реальную выгоду.

А в Playable вы проходите короткий уровень или пробуете основную механику ещё до установки. Это сильно повышает качество трафика: человек уже примерно понимает, что его ждет и с большей вероятностью останется в приложении.

Сейчас видео-форматы (особенно короткие вертикальные ролики 6–15 секунд) лидируют по эффективности. Rewarded-видео растёт быстрее всего — люди охотно смотрят, когда получают что-то взамен.

In-app и web-реклама — два принципиально разных канала мобильного трафика, особенно заметно это в performance-маркетинге. Основные отличия касаются идентификации пользователей, трекинга, поведения аудитории, качества трафика и подходов к креативам.

На веб-сайтах пользователей отслеживают преимущественно через cookies, пиксели (фрагменты кода на страницах), а также fingerprinting (отпечатки устройства и браузера). В приложениях идентификация строится на GAID (Android) или IDFA (iOS). Из-за этого один и тот же человек в web- и in-app среде часто выглядит как разные пользователи — кросс-девайс и кросс-канальная аналитика сильно усложняется.

Для in-app-трафика используются специализированные мобильные трекеры (AppsFlyer, Adjust, Singular, myTracker и др.), которые точно фиксируют установки, in-app-события, retention и прогнозируемый LTV. Обычные web-пиксели в приложениях почти ничего не ловят, а cookie и GAID/IDFA редко совпадают надёжно.

Кликабельность и форматы рекламы в in-app-рекламе часто занимает весь экран или значительную его часть, поэтому CTR заметно выше, чем в web. Однако высокая кликабельность имеет обратную сторону: в приложениях преобладает быстрый скролл/свайп и невнимательное взаимодействие. Вероятность случайного клика значительно выше — пользователь хотел просто пролистать ленту, а не переходить по объявлению. Это ведёт к повышенному показателю отказов и низкому качеству трафика на лендинг. На топовых источниках (качественные programmatic-сети, проверенные in-app платформы) проблема мискликов минимизируется за счёт строгого контроля, AI-оптимизации и фильтров по поведению.

Как правильно анализировать и оптимизировать

In-app — это отдельный канал со своими форматами, аналитикой и динамикой. Он даёт объём и доступные установки, но требует другого подхода: быстрых тестов, хорошего трекера, жёсткого фокуса на качестве после установки.

Если вы привыкли к web или соцсетям, сначала будет непривычно. Но как только вы настроите правильную систему канал начнёт стабильно приносить результат.

Programmatic-закупки доминируют на рынке цифровой рекламы: по информации DataReportal, в октябре 2025 года глобальные расходы в этом сегменте составили 716 млрд долларов (+10% за год). По оценкам eMarketer, в 2026 году их доля в дисплейной рекламе достигнет 90%.

В этом контексте особую популярность набирают Self-Service-платформы: они дают полный контроль над бюджетом, позволяют оперативно корректировать кампании в реальном времени и исключают агентства-посредников.

Self-Service от Programmatica.com построен на собственном технологическом стеке и обладает встроенным ИИ для контекстного анализа и защиты бренда. Дает доступ к большому объему инвентаря, включая эксклюзивные источники.

Наши возможности

Платформа предлагает комплекс инструментов для создания, аналитики и оптимизации рекламных кампаний:

Принцип работы платформы глазами рекламодателями

Трёхуровневая структура сервиса (кампания → рекламная группа → креатив) обеспечивает понятную и предсказуемую последовательность действий при запуске. Встроенные подсказки и предварительный чек-лист гарантируют, что вы не пропустите важные шаги.

Сначала создается кампания: указывается название, рекламодатель, контракт, период, общий бюджет и при необходимости лимиты. После сохранения начинается настройка рекламной группы.

В группе настраивается таргетинг: выбираются источники трафика, тип инвентаря (Web, App или всё), гео от стран до городов и радиуса на карте, расписание показов через пресеты или вручную с опцией местного времени.

Добавляются технические параметры (устройства, ОС, браузеры, операторы, языки). Также белые и черные списки доменов, приложений, IP, паблишеров, идентификаторов сайтов и тегов. Подключаются только нужные аудитории без лишних пересечений.

Сложных настроек не потребуется, благодаря ИИ-таргетингу на базе GPT. Инструмент анализирует контекст страницы, определяет интерес пользователя и релевантное размещение без cookies и ключевых слов. Благодаря полному пониманию смысла и тональности контента, предотвращается публикация на нежелательных площадках и достигается высокий уровень brand safety.

Анализ контента также выявляет интересы аудитории и формирует сегменты. Это позволяет работать с «тёплой» аудиторией и повышать performance‑показатели — так работают GPT‑аудитории.

Далее устанавливается цена: дневной бюджет группы, максимальный CPM, Smart Bid с желаемым процентом побед и минимальной ставкой, лимиты по показам, кликам и частоте на пользователя (по часам, дням или на всю кампанию).

Далее загружаются изображения, видео и тексты. Есть массовая загрузка для баннеров и zip. Креативы загружаются сразу с несколькими вариантами текстов, изображений или видео. Следом они делятся на разные гепотезы: оффер, визуал, CTA.

Self-service формирует историю каждого человека и группы товаров, объединенных по признаку. На их основе система динамического ретаргетинга автоматически генерирует рекламные объявления с товарами, которые пользователь просматривал на сайте и похожие на них, а следом показывает это нужной аудитории. Через 2–3 дня можно отследить слабые комбинации по CTR, конверсиям или стоимости и вручную отключить их.. Этот же инструмент на основе поведения вашего клиента собирает данные по кликам, просмотрам товаров, добавлениям в корзину.

Автоправила упрощают процесс: вы зададите условия (например, низкий CTR при большом объёме, расход без конверсий, аномалии) и действие — автоматическое добавление в чёрный список доменов, приложений, IP или Placement.

Дополнительно можно создавать свои аудитории, подключать пиксели и события, загружать e-com-каталоги, маркировать по ОРД и управлять доступами пользователей.

Дашборд будет показывать отчет за любой период с группировкой по дате, кампании, группе, SSP, гео, устройству, ОС, браузеру, домену, приложению и другим параметрам. Видно будет всё: показы, клики, расход, CTR, CPC, CPM и множество других метрик.

При разработке сервиса мы сосредоточились на простоте использования и поддержке на каждом этапе запуска. Это делает programmatic-рекламу доступнее и освобождает ресурсы для творческой работы и достижения высоких KPI.

Для консультации по работе self-servise и запуска своей рекламной кампании оставляйте заявку на нашем сайте.

Средний городской житель сталкивается с тысячами рекламных контактов ежедневно. Мозг выработал защитный механизм: он вычёркивает из восприятия всё, что похоже на рекламу. Исследования eye-tracking показывают, что среднее время просмотра баннера 0,7 секунды, а периферийные зоны сайта вообще игнорируются. Это и есть баннерная слепота в чистом виде.

Сегодня человек хочет контролировать процесс. Он не желает, чтобы ему что-то продавали, пока сам не решит, что готов слушать. Именно поэтому любой намёк на навязывание вызывает мгновенное закрытие вкладки или пролистывание.

При этом многие любят опросы из небезразличия (24%): считают их нужным делом (71%), ценят возможность высказаться (69%) и узнать новое (55%), или из любопытства (31%): чтобы узнать, о чём спрашивают (66%) и что в конце (42%).

В ответ на запрос рекламной индустрии Programmatica.com разработала новый продукт: Луковица мнений — интерактивный rich media-инструмент для вовлечения и сегментации. (от англ. opinion — мнение и onion — лук). Каждый вопрос «слой за слоем» приближает к самой заинтересованной аудитории.

Пользователь в

идит интерактивное рекламное размещение: один вопрос и два варианта ответа. Визуально виджет напоминает тахометр, поэтому, выбирая подходящий ответ, человек может не определяться однозначно, а скорее указать степень согласия. После того как голос отдан, пользователь видит ответы других людей — это поддерживает проявленное доверие к объявлению.

Затем система показывает креатив с релевантным ответу предложением. В таком простом взаимодействии реклама перестаёт быть раздражающей и превращается в полезный совет. Пользователь чувствует контроль над процессом, а бренд получает zero-party data.

Важный плюс для рекламодателя в том, что в programmatic-системе формируются сегменты в зависимости от вопроса. Эти сегменты используются для ретаргетинга и look-alike моделирования.

Луковица мнений уже на первом касании переводит человека из «холодного прохожего» в конкретный сегмент с известным мотивом или барьером. Это особенно полезно для ниш с высокой ценой чека и длительным циклом принятия решения (недвижимость, автомобили, образование, медицина, финансы). Ниже разберем кейс ГК Самолёт, где этот формат показал выдающиеся результаты.

Первый этап рекламной кампании работал с вопросом: «Что для вас выгодная покупка квартиры?» — минимальная цена или скидка при покупке. Как только выбор сделан и показаны результаты опроса, демонстрируются два варианта баннеров: для тех, кто выбрал «минимальная цена», — самое выгодное предложение от застройщика, для второй группы — максимальная скидка при 100 % оплате.

Первый этап дал CTR 3,38 % и среднее время на сайте 1,5 минуты. Цифры уже в разы превосходили отраслевые бенчмарки. На втором этапе мы изменили вопрос.

Второй этап: «Что мешает купить квартиру прямо сейчас?» — высокие цены или отсутствие подходящей акции. Вопрос сместился с позитивного мотива на барьер. Результат оказался значительно выше: CTR вырос до 4,04 %, время на сайте — до 2,5 минут.

Реклама будущего — это вовремя заданный правильный вопрос и внимательно выслушанный ответ. Луковица мнений доказала на практике, что когда бренд перестаёт вещать и начинает слушать, пользователь отвечает ростом внимания, доверия и, в конечном счёте, конверсии.

Оставляйте заявку на сайте, чтобы обсудить все вопросы и возможности Луковицы мнений для вашего бизнеса.

В 2025 году Telegram достиг отметки в 1 миллиард активных пользователей в месяц. В России количество уникальных пользователей превысило 100 млн человек. Относительно прошлого года этот показатель возрос на +26%.

Платформа эволюционировала в экосистему для маркетинга, продаж и клиентского сервиса. Как следствие, бизнес столкнулся с проблемой выбора между Telegram-ботом и Mini App (TMA). Вопросу этого выбора и будет посвящена статья.

Telegram-бот — это инструмент для простых автоматизаций и базового взаимодействия с пользователями. Он работает на основе текстовых команд, меню и кнопок, позволяя быстро отвечать на запросы, отправлять уведомления или собирать информацию без необходимости в сложном интерфейсе. Боты идеальны для сценариев, где требуется минимальное вовлечение, и они легко интегрируются в чаты или каналы.

Mini App, напротив, представляет собой инструмент для сложных интерактивных решений. Это полноценные веб-приложения, встроенные в Telegram. С кастомным графическим интерфейсом, аналогичным мобильным приложениям. Они позволяют создавать богатый пользовательский опыт, включая формы, графики, анимации и интеграции, что делает их подходящими для задач, требующих глубокого взаимодействия.

И бот, и Mini App могут автоматизировать рутинные задачи и упростить клиентский путь до покупки, снижая нагрузку на сотрудников и ускоряя конверсию. Оба варианта позволяют монетизировать существующий трафик через таргетированную рекламу, подписки или прямые продажи внутри платформы.

Однако выбор зависит от глубины требуемого взаимодействия: боты подойдут для быстрых операций, а Mini Apps — для иммерсивного опыта, который может увеличить время сессии пользователя в 2-3 раза. Разберем их функционалы подробнее:

Боты эффективны для:

Mini Apps лучше справляются, если этого не достаточно и нужны:

Mini Apps дороже, потому что требуют создания полноценного визуального интерфейса с использованием HTML, CSS, JavaScript. Необходимость разработки адаптивного дизайна для разных устройств добавляет сложности, включая тестирование на мобильных и десктопных версиях Telegram.

Речь пойдет не только про техническую реализацию, но и стратегическое преимущество:

В итоге, выбор между ботом и Mini App зависит от ваших целей и ресурсов. Если бизнес нуждается в быстром и недорогом решении для базового взаимодействия, начните с бота — он идеален для стартапов и малого бизнеса.

Для сложных проектов с фокусом на пользовательский опыт, платежи и аналитику выбирайте Mini App, особенно если планируете масштабирование.

В некоторых случаях комбинация обоих (бот для входной точки, Mini App для глубоких функций) дает наилучший результат. Рекомендуем провести аудит задач с экспертами, чтобы минимизировать риски и максимизировать отдачу.

erid: CQH36pWzJqMJiVYNeJSeSVumgEL97ZAs8UHZ3PFdPRAkjn

ООО "Сейлз Чемпионс", 7725357579, 1177746170931 от 20.02.2017

Рассказываем, как устроен таргетинг, зачем нужен и как помогает бизнесу находить именно тех клиентов, которым действительно интересен его продукт. Кроме того, рассмотрим основные виды digital-таргетинга и их особенности. Приступим!

Представьте себе тир: перед вами множество мишеней, и вы хотите попасть именно в ту, которая принесет вам наилучший результат. Именно так работает программный таргетинг в рекламе. Инструмент помогает найти рекламодателю не просто случайных людей, а тех, кому действительно может быть интересен продукт или услуга.

Для точного таргетинга необходимо разработать стратегию. В ее основу лягут маркетинговые исследования и сегменты (ЦА) — пользователей, которым может быть интересен рекламируемый товар или услуга.

После формирования портрета ЦА рекламодатель обращается к DSP-платформам, передавая параметры аудитории: возраст, пол, география, интересы, поведенческие особенности и др.

Специалисты DSP платформы настраивают кампанию так, чтобы объявления показывались именно тем пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Перед запуском настройки проверяются. Для максимальной точности попадания в ЦА и эффективности размещения.

Один из базовых и самых востребованных видов таргетинга. Без географических ограничений реклама может показываться всем пользователям — даже тем, кому продукт недоступен. Можно настроить по стране, региону (область, штат, край и т.д.), городу, супергео (координаты, районы). У гео-таргетинга широкий спектр применения: от проведения региональных акций до локальных маркетинговых активностей в окрестностях конкретного магазина

Работает на основе заранее собранных аудиторных сегментов (например, с использованием данных аналитики или CRM-систем), а также на информации, передаваемой в реальном времени в рекламных запросах от SSP-платформ.

Соцдем тартегинг настраивается по полу, возрасту, уровню дохода (в маркетинговых исследованиях обозначаются как А, A+, B, B+, C, C+), семейному положению, интересам (финансы, автомобили, семья, кулинария ).

Особенно полезен, когда рекламируемый продукт направлен на узкую аудиторию и важно точно попасть именно в неё. Например, рекламу дебетовых карт вряд ли стоит показывать аудитории младаше 12 лет.

Каждая среда размещения обладает уникальными особенностями пользовательского поведения и визуальными форматами отображения рекламы. Основные среды размещения: web, in-app и smart TV. Он полезен, когда в рамках одной рекламной кампании необходимо продвигать сразу несколько цифровых продуктов рекламодателя — как мобильное приложение, так и веб-страницу.

Ограничение частоты показов — одна из самых распространенных настроек, поскольку оптимальное число контактов пользователя с рекламным креативом зависит от целей конкретной кампании.

Этот тип настройки особенно актуален для рекламы бизнеса с ограниченным графиком работы — например, для компаний, закрытых по выходным, либо если выбрано наилучшее время для усвоение контента.

Таргетинг по интересам — это показ рекламы пользователям, проявляющим внимание к определённым темам, или категориям контента. Чтобы структурировать такие интересы и обеспечить единый подход к сегментации аудиторий, была разработана система классификации на основе стандартов IAB (Interactive Advertising Bureau). По сути, это независимый судья, который помогает отнести пользователя к одной из категорий интересов.

Такой таргетинг актуален для рекламы нишевых товаров и услуг, интерес к которым проявляют люди с конкретными увлечениями, стилем жизни или профессиональными задачами. Для товаров массмаркета зачастую не применяется.

Устройство пользователя

В отличие от поведенческих или контекстных таргетов, данные об устройстве пользователя достоверны и не подвержены сторонней интерпретации. Это делает данный таргетинг особенно надежным с точки зрения точности попадания в нужную аудиторию.

Таргетинг по устройству настраивается по:

1. Типу устройства (мобильный телефон, персональный компьютер, планшет, телевизор, IP/TV-приставка);

2. Производителю (Apple,MSI,Xiaomi, Huawei..);

3. Модели (IPhone 15 Pro Max, Samsung Galaxy S25…);

4. Операционной системе и её версии (iOS 18, Android 15…);

5. Языку операционной системы (русский, английский, китайский и т.д.);

6. Оператору сотовой связи (МТС,Мегафон,Билайн..);

7. Виду интернету соединения (wi-fi, 3G, 4G/LTE, 5G);

8. Браузеру (safari, google chrome…);

9. Ip-адресу/IFA (192.168.1.1…).

Применяется, когда продукт или услуга лучше воспринимается, или функционирует на конкретном устройстве — например, мобильное приложение логично продвигать среди пользователей смартфона.

Ключевые инструменты оптимизации рекламного размещения в программатик-рекламе.

Вайтлистинг позволяет, показывать рекламу на заранее утвержденных и проверенных площадках.

Блэклистинг, наоборот, представляет собой список площадок, на которых запрещено показывать рекламу, чтобы избежать трафика низкого качества, подозрительной фродовой активности и неподходящего риск-контента.

WL и BL пспользуют только при оптимизации? Нет, иногда добавляют перед запуском рекламной кампании. Предварительное включение этих списков связано с желанием изначально повлиять на качество рекламного инвентаря и минимизировать риски, связанные с нерелевантными площадками.

Этот вид таргетинга основан на анализе содержания веб-страницы, на которой предполагается размещение рекламы. Система оценивает тематику сайта с помощью ключевых слов, SEO-оптимизации, заголовков, а также других текстовых и метаданных.

Особенно эффективен, если рекламируемый продукт связан с популярной темой, широко освещенной в интернете — это обеспечивает наличие большого числа релевантных страниц для размещения рекламы.

Аналог контекстуального таргетинга, только для in-app среды. Благодаря анализу приложений, которые пользователь установил к себе на телефон, можно судить о его предпочтениях, интересах, финансовом достатке и поведенческих особенностях.

Какие нюансы стоит учитывать?

1. Приватность данных и политика данных (после усиления госконтроля и изменений в политике Apple и Google, сбор данных об установленных приложениях стал серьезно ограничен);

2. Устаревание и низкая релевантность данных (не всегда установка приложения означает фактическое его использование).

Стоит использовать при запуске кампаний против конкурентов (например, «замани» тех, кто уже пользуется другим банком или маркетплейсом)

Look-alike аудитория — это сегмент пользователей, похожих по поведению, характеристикам или интересам на нужную нам аудиторию.

Как происходит процесс таргетирования по LAL:

1. Загружается образцовый сегмент (например тех, кто купил ваш продукт);

2. Система обучается на этих данных (анализируется поведение, демография, интересы, типы устройств, частота и длительность сессии, взаимодействие с контентом и многое другое);

3. Создается модель look-alike аудитории, по параметрам которой осуществляется поиск похожий пользователей в сети.

Можно применять, когда перед размещением получилось собрать достаточно релевантный аудиторный сегмент, на основании которого можно построить подобную LAL модель (в идеале от 1000 уникальных профилей).

Технология, позволяющая адаптировать рекламное объявление в режиме реального времени в зависимости от внешних условий (триггеров). Такие изменения позволяют формировать персонализированные креативы, которые максимально соответствуют текущему контексту и интересам конкретного пользователя.

Какие элементы креатива можно менять:

1. Текст на креативе;

2. Графические элементы (картинки / фон);

3. Кнопки призывающие совершить действие (CTA).

Такой таргетинг особенно полезен, когда в рамках маркетинговой стратегии предполагается максимально персонализировать рекламное размещение под конкретного пользователя. Например, если в рамках одной кампании предусмотрены разная стоимость для каждого города — цена на креативе будет меняться в зависимости от ГЕО.

В этой статье найдете основные типы пользовательских данных, поймете в чём их различия, как они собираются и применяются в рамках программатик-рекламы.

В отличии от данных других типов, 0PD не собираются автоматически. Они передаются осознанно:

Примеры данных:

На картинке рекламы товара, в которых подчеркивается одно главное преимущество. Какой из них с большей вероятностью привлечет внимание родителей и детей? Вот-вот.

Рассказываем про форматы креативов и помогаем определиться, какой подходит вам. Пройдемся по всем основным типам — от классических баннеров до кодовых и нативных решений. Рассмотрим, по каким метрикам оценивать эффективность визуалов объявлений, а также узнаем, на каких плейсментах и в каких рекламных средах чаще всего размещаются те или иные форматы. Но прежде небольшая справка:

Баннерная реклама — один из самых универсальных инструментов digital-маркетинга. Этот формат знаком пользователям и легко воспринимается.

Поддерживаемые форматы: графические, чаще всего jpg, png, gif

Среда размещения: повсеместное использование, как в web так и в in-app средах

Этот формат особенно эффективен для малого и среднего бизнеса с ограниченным бюджетом, а также для компаний, которым важно быстро запустить рекламную кампанию без значительных затрат на производство креатива.

Видеоформаты позволяют создать более глубокое эмоциональное взаимодействие с аудиторией. Программатик-видеореклама (OLV) особенно эффективна для повышения узнаваемости бренда.

Основной формат: MP4

Среда размещения: работает как в веб-пространстве, так и в in-app

Видео, встраиваемое в видеоконтент. Делится на:

Видео, не требующее наличия плеера:

Этот формат хорошо подходит для крупных брендов, стремящихся повысить узнаваемость марки, компаний, предлагающих сложные продукты или услуги, которые требуют детального объяснения, а также для бизнесов в сфере развлечений и lifestyle.

Нативные форматы становятся всё более популярными благодаря способности органично вписываться в контент площадки. Обычно состоит из заголовка, описания, изображения, логотипа бренда, и текста кнопки CTA (Установить, Заказать и так далее).

Среда размещения: web и in-app

Нативная реклама прекрасно работает для компаний, которые хотят избежать эффекта «баннерной слепоты», для медиа-проектов и образовательных платформ, а также для брендов, стремящихся к естественному встраиванию в контент и построению долгосрочных отношений с аудиторией.

Интерактивные решения Rich Media и Playable Ads позволяют создать уникальный пользовательский опыт и повысить конверсию.

Формат креатива: код, написанный на языке HTML.

Среда размещения: web и in-app

Стоит отметить, что в web среде, чаще всего создают анимированные баннеры или формы с опросом, тогда как в in-app среде, Rich Media широко представлена Playable креативами, содержащими игровую механику. Эти форматы отлично подходят для технологических компаний, игровых проектов и брендов, предлагающих инновационные продукты, где важно вовлечь пользователя в активное взаимодействие и продемонстрировать продукт в действии.

Продвинутые технические решения VPAID и HTML5 предоставляют расширенные возможности для рекламодателей.

Формат креатива: ссылка контейнера, содержащая обертку видеокреатива в виде кода.

Среда размещения: web

Такие решения оптимальны для крупных корпораций и брендов, готовых инвестировать в сложные технические решения ради получения детальной аналитики и максимального контроля над рекламным размещением.

MRAID для мобильной рекламы это стандартизированный контейнер для in-app среды, который подгружает креатив со стороннего рекламного сервера трекера. Внутрь данного контейнера можно «положить» как баннерные креативы, так и видео.

Формат креатива: ссылка контейнера, содержащая обертку креатива в виде кода

Среда размещения: in-app

Важно детально изучить целевую аудиторию, её предпочтения и поведение в цифровой среде. Взглянув на рекламу их глазами, вы сможете понять какая реклама приведет к повышению узнаваемости бренда и продажам.

Бюджет кампании также играет существенную роль в выборе формата. Необходимо найти оптимальное соотношение между стоимостью создания креатива и его размещения на площадке.

Закончим свободной таблицей, в которой представлены все доступные форматы креативов и соответствующие им метрики эффективности. Перед согласованием KPI рекламной кампании важно убедиться, позволяет ли выбранный тип креатива корректно измерять вашу целевую метрику.

Programmatic-реклама давно вышла за пределы крупных холдингов: её используют бренды, агентства и e-commerce любого масштаба. Чем доступнее технология, тем острее вопрос — за кем останется ведение кампании: рекламодателем или командой платформы. В гайде разбираем обе модели, их отличия и принципы выбора без потерь бюджета на старте.

Programmatic в 2026 году — инфраструктурный канал digital-закупок: основная часть медийного инвентаря уходит через аукционы DSP, и вопрос «через какую платформу покупать показы» практически снят. Острее другой: кто внутри процесса принимает решения.

Когда речь о ставках в реальном времени, аудиторных сегментах, лимитах частоты и распределении бюджета между десятками площадок, важно понимать, кто меняет ставку, как сегментируется аудитория, считается KPI и как быстро можно скорректировать кампанию. От ответа зависит не только эффективность флайта, но и то, остаётся ли экспертиза внутри команды или уходит с подрядчиком.

Отсюда развилка: запускать кампанию самостоятельно через Self-Service DSP или делегировать ведение Full-Service команде. Обе модели рабочие, но закрывают разные сценарии и предъявляют разные требования к ресурсам, скорости и контролю.

Programmatica.com развивает Self-Service платформу для самостоятельного запуска programmatic-кампаний: рекламодатель или его специалист получает прямой контроль над настройками, бюджетом, аудиториями и аналитикой через личный кабинет. Параллельно мы ведём кампании по Full-Service модели, поэтому обе схемы описываем на основе реальной практики.

Self-Service DSP — модель, при которой рекламодатель или агентство сами запускают и оптимизируют programmatic-кампании через интерфейс платформы. Full-Service DSP — модель, при которой настройку, ведение и оптимизацию берёт на себя команда платформы. Главный критерий различия — кто принимает операционные решения по ставкам, аудиториям, бюджетам и креативам.

По сути, выбор — это баланс ресурса и контроля: компания либо инвестирует в свою команду и получает полную прозрачность, либо платит подрядчику за результат и сопровождение.

Self-Service DSP — платформа с прямым доступом, где рекламодатель самостоятельно проходит весь цикл кампании: от формулировки KPI и медиапланирования до пост-кампейн аналитики. Между рекламодателем или его подрядчиком и аукционом нет менеджера-посредника.

На практике специалист входит в кабинет, создаёт кампанию с бюджетом и сроками, настраивает рекламную группу — выбирает формат (display, video, native, dynamic retargeting), задаёт гео и устройства, подбирает SSP, аудиторные сегменты и ИИ-таргетинги с brand safety, выставляет CPM-ставку, задаёт лимиты бюджета и частоты, — загружает креативы и проходит маркировку через ОРД. После запуска команда сама следит за метриками в дашборде в реальном времени, перераспределяет бюджет, отключает невыгодные площадки и сегменты автоправилами, обновляет креативы и собирает отчёт.

Главная причина перехода на самостоятельное управление — прозрачность и скорость.

Самостоятельное управление требует компетенций и времени.

Часть рисков снимает сама платформа: интерфейс подсказывает противоречия в настройках, а автоправила страхуют от перерасхода.

В Self-Service-платформе Programmatica.com рекламодатель ведёт кампании через личный кабинет: отслеживает статистику в реальном времени и корректирует настройки без передачи управления подрядчику. Технические возможности и формат поддержки разбираем ниже.

Full-Service DSP — противоположная модель: рекламодатель не заходит в интерфейс, а передаёт весь цикл кампании DSP-платформе. От клиента нужна только верхнеуровневая постановка задачи: цели, KPI, ориентир по бюджету, аудитория и креативы. Дальше — ответственность подрядчика.

Для рекламодателя это модель полного цикла: на входе — бриф, на выходе — результат и итоговая статистика. Поэтому Full-Service часто называют сопровождением под ключ.

Модель эффективна, когда у рекламодателя нет ресурсов погружаться в programmatic, а кампания не требует ежедневной перенастройки. Как только нужно регулярно тестировать гипотезы и копить экспертизу, ограничения перевешивают преимущества.

Универсального ответа нет: решение определяют три фактора — внутренняя экспертиза, требуемая скорость старта и приоритеты по контролю над данными и бюджетом.

Профиль 1. Готовы управлять сами. Бренды с performance-командой и digital-агентства, ведущие programmatic для клиентов. Для них Self-Service — естественный выбор.

Профиль 2. Хотят результат с минимальным погружением. Компании, для которых programmatic — не ежедневная задача: разовые кампании, сезонные активности, бренды без digital-отдела. Full-Service закрывает потребность.

Self-Service DSP стоит выбирать, если в компании есть специалист или агентство, способные вести programmatic-кампании и контролировать настройки, данные и бюджет. Full-Service DSP подходит тем, кому нужен результат без самостоятельного погружения в интерфейс.

Programmatica.com развивает Self-Service DSP, где рекламодатель работает с кампанией напрямую через личный кабинет: настраивает таргетинги, управляет бюджетом, видит статистику в реальном времени и сам решает, что менять.

Утром маркетолог смотрит сводку, видит площадку с показателями выше целевых, заходит в настройки и снижает ставку или отключает её. Параллельно часть работы могло сделать автоправило. Через час в кастомной статистике виден итог перераспределения.

Такой режим даёт три эффекта:

Self-Service у нас не означает «один на один с интерфейсом». Команда платформы помогает с настройкой первой кампании и объясняет логику работы платформы. Дальше клиент работает сам, но техподдержка остаётся доступной.

Выбор между Self-Service и Full-Service сводится к двум вопросам: есть ли у команды компетенции вести закупку самостоятельно и насколько важен прямой контроль над бюджетом, данными и скоростью оптимизации.

Self-Service выбирают компании, которым важны прозрачность, доступ к сырым данным и быстрая смена ставок и креативов, — особенно при наличии в штате специалиста или команды, накапливающей экспертизу внутри.

Full-Service подходит рекламодателям без programmatic-экспертизы, для кампаний со сжатыми сроками и сложных проектов с готовой методологией.

Практический вывод: если внутренней экспертизы нет, но интерес к programmatic есть, начинайте с Full-Service, параллельно обучая команду. Есть специалист — переходите на Self-Service. Кроме того, можно использовать гибридную модель: часть кампаний запускать через Self-Service, часть — через Full-Service. Главное — не выбирать модель по инерции.

В чём разница между Self-Service и Full-Service DSP?

Self-Service — модель, где рекламодатель сам запускает и оптимизирует кампании через интерфейс платформы. Full-Service — модель, где настройку и ведение берёт на себя команда платформы. Главное отличие — кто управляет кампанией.

Что лучше: Self-Service или Full-Service?

Универсального ответа нет. Self-Service лучше для команд, которым важны прозрачность и прямой доступ к данным. Full-Service — тем, кому нужно делегировать запуск и получить результат без погружения в процессы.

Кому подходит Self-Service DSP?

Рекламодателям с in-house performance-командой, digital-агентствам, e-commerce проектам и брендам, которым важен прямой контроль над бюджетом и аналитикой.

Кому подходит Full-Service DSP?

Компаниям без внутреннего специалиста, бизнесам с разовыми или срочными кампаниями, а также тем, кому нужна готовая методология подрядчика.

Какой бюджет нужен для Self-Service DSP?

У Programmatica.com низкий порог входа для стартовых кампаний: запустить первый флайт можно с небольшим бюджетом, чтобы протестировать форматы, аудитории и площадки до полноценного размещения. Итоговая сумма зависит от форматов, гео и конкуренции на аукционе, а гибкие лимиты по дневному бюджету, частоте и ставкам позволяют контролировать расход с первых показов. Точные условия уточняются при подключении к кабинету.

Можно ли самостоятельно запустить медийную рекламу через DSP?

Да, для этого существует Self-Service модель: рекламодатель получает доступ к личному кабинету, сам настраивает аудитории, бюджет, ставки и форматы.

Какие навыки нужны для самостоятельного запуска?

Понимание логики аукциона, умение работать с аудиторными сегментами, базовые навыки медиапланирования и аналитики, понимание KPI и требований к маркировке.

Какие ошибки чаще всего допускают в Self-Service?

Слишком широкий таргетинг и завышенная частота, неверно подобранные KPI, запуск без сплит-тестов, нерегулярная оптимизация, игнорирование black-листов площадок.

Как Programmatica.com помогает в Self-Service?

Мы предоставляем доступ к Self-Service DSP с личным кабинетом, где рекламодатель управляет ставками, аудиториями и креативами. Доступны автоправила, кастомная статистика, динамический ретаргетинг и интеграция с ОРД.

Как контролировать расход бюджета в Self-Service?

Через дневные и общие лимиты, ограничения частоты, автоправила (например, остановка стратегии при превышении показателей) и регулярный мониторинг в реальном времени.

Как работает динамический ретаргетинг?

Платформа подтягивает данные из товарного фида и поведенческой аналитики и автоматически показывает пользователю товары, которыми он интересовался. Это особенно важно для e-commerce с большим каталогом.

Self-Service-платформа Programmatica.com позволяет запускать и оптимизировать кампании через личный кабинет: контролировать бюджет и KPI, видеть статистику в реальном времени, использовать автоправила, кастомные отчёты, динамический ретаргетинг и интеграцию с ОРД. Подходит in-house командам, performance-отделам брендов, digital-агентствам и e-commerce проектам.

С ростом рекламных бюджетов увеличивается количество рисков, с которыми может столкнуться рекламодатель. Бот-трафик, невидимые показы и размещение на сомнительных площадках — всё это может привести к потере денег и репутации. Рассказываем про ключевые метрики в рамках верификации трафика: IVT, Viewability и Brand Safety.

Верификация трафика происходит на трёх основных этапах:

IVT (Invalid Traffic) — это трафик, который создаётся искусственно для обмана системы. Он делится на два основных типа:

General Invalid Traffic (GIVT) — простой мошеннический трафик:

Фродовый трафик легко обнаружить и исключить: антифрод‑системы применяют простые алгоритмы идентификации, анализируя IP, поведение, устройство, геолокацию и другие сигналы для отсева GIVT.

Однако к GIVT нередко ошибочно относят легитимный трафик — например, показы при модерации контента или искажённые данные из‑за сбоев систем верификации в in‑app‑среде.

Причина ошибок — неточная идентификация: некоторые верификаторы используют данные SDK вместо идентификатора устройства (IFA), что приводит к неверным определениям геолокации, типа устройства и др. Это вызывает ложные срабатывания и завышение доли GIVT.

Поэтому важно корректно настраивать инструменты верификации и детально анализировать причины «недействительных» показов до исключения источников трафика из закупок.

Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) — сложный мошеннический трафик:

В настоящее время сложный невалидный трафик (SIVT) поддаётся идентификации, однако его отсеивание на стадии пре-бид с помощью антифрод-систем остаётся серьёзной технической и технологической задачей.

Viewability — это показатель того, насколько хорошо пользователи видят вашу рекламу. Простыми словами: если креатив загрузился, но находился за пределами экрана, был скрыт или показан доли секунды - он не считается «видимым», даже если технически показ был зафиксирован. Стандарты видимости:

Благодаря измерению видимости рекламодатель может оценить, насколько эффективно рекламное сообщение было донесено до аудитории, и определить, не были ли средства потрачены впустую на показы, которые никто не видел.

Brand Safety — это система защиты от размещения рекламы на нежелательных площадках. Она работает на основе анализа контента и блокировки по ключевым словам.

Исключает показ рекламы рядом с контентом, который может нанести вред имиджу компании, например, с материалами, содержащими насилие, пропаганду наркотиков, порнографию или другой нежелательный контент.

Практически, в рамках оценки размещения на безопасность бренда, проводится выявление числа показов, которые совершены на площадках размещения, не удовлетворяющие стандартам безопасности инвентаря по методологии IAB/MRC.

Подробнее об этом рассказали в этой статье.

Макрос — это специальная пустая область в адресе ссылки, которая заполняется нужной информацией, в нужное время. Данный URL-контейнер, позволяет динамически передавать данные от одного рекламного инструмента в другой, к примеру от SSP к DSP. Заполнение макроса информацией обычно происходит в момент совершения показа рекламного креатива, или клика со стороны пользователя по рекламному креативу.

Для наглядности, давайте представим, что ваша рекламная кампания крутится с кликовой ссылкой, содержащей в себе макрос {%DEVICE_MODEL%}:

В момент клика по вашему рекламному креативу, макрос заполнится информацией о модели девайса пользователя, который совершил данный клик. Предположим, что пользователь кликнул с телефона модели IPhone17. Макрос заполнится, и наша ссылка после перехода будет выглядеть так:

И теперь информация что данный клик был совершен пользователем телефона модели IPhone17 будет доступна всем инструментам, которые используются в рамках реализации данной рекламной кампании.

Перечислим ключевые возможности, которые открываются при использовании макросов:

1. Трекинг и атрибуция. Макросы позволяют точно определить, откуда пришел пользователь, по какому объявлению, в рамках какой кампании.

2. Интеграция между системами. Они обеспечивают обмен информацией между всеми участниками цепочки программатик-технологии: DSP, SSP, трекеры, верификаторы, системы аналитики, аффилиатные сети и СRM.

3. Инструмент сегментирует трафик, объединяя информацию из разных рекламных инструментов. А также проводит анализ эффективности рекламного размещения по разным параметрам и метрикам.

Предположим, вы заметили большой процент фрода после размещения объявления. Плановый KPI составляет 5% и чтобы достичь этого показателя, нужно посмотреть выгрузку из верификатораи провести оптимизацию. Откроем выгрузку и посмотрим, что у нас внутри:

Да, действительно процент фрода высоковат.

Так как мы в рамках данного размещения используем макрос {%SITEID%}, то нам доступна данные по IVT показам не просто в тотале, а в разбивке по ID сайтов. Зная эту информацию, легко сможем определить “фродящие” сайты, и исключить их из размещения.

В нашем примере, точно необходимо убрать следующие Site ID: 1598 и 10862 (слишком высокое значение фрода), а вот с 13396 не все так однозначно. Возможно, с данного сайта получаем неплохой постклик, и его стоит оставить, ведь превышение по фроду небольшое. Посмотрим на значения выгрузки из системы аналитики Яндекс Метрика по нашему размещению и определим стоит ли оставить данный сайт в размещении:

Учитывая, что с 13396 приходит самый лучший постклик, то его определенно стоит оставить в размещении, несмотря на небольшое превышении по фроду.

Таким образом, благодаря использованию макроса {%SITEID%}, данные из разных рекламных инструментов связались друг с другом. Ведь только видя картину полностью, мы можем проводить эффективную оптимизацию.

Какие виды макросов бывают?

Они различаются по источнику данных и моменту заполнения. Основные категории:

Используются для передачи технических параметров рекламной кампании.

{%CAMPAIGNID%} — ID рекламной кампании

{%CREATIVEID%} — ID конкретного рекламного креатива

{%COST%} — размер ставки при участии в аукционе

Передают данные о паблишере и площадке размещения

{%SITEID%} — ID сайта/приложения

{%PUBID%} — ID издателя

{%DOMAIN%} — домен, где показано рекламное объявление

{%TAGID%} — ID рекламного места на сайте/ в приложении

Передают технические данные об устройстве пользователя и самом пользователе

{%IP%} — IP-адрес

{%DEVICEID%} — ID девайса

{%UA%} — User-Agent браузера

{%DEVICEMODEL%} — модель устройства

{%OS%}— операционная система

{%GENDER%} — пол пользователя

Важно: с этими макросами нужно быть осторожным из-за правил защиты персональных данных и конфиденциальности информации.

4. Технические макросы трекеров

Используются при интеграции с трекером и служат для отслеживания корректной атрибуции установок, а также фиксации перформ метрик и событий.

{clickid} — уникальный идентификатор клика

{subid} — кастомный параметр (например, `{subid1}`, `{subid2}`)

{match_type} — тип атрибуции (probabilistic/deterministic)

Рынок Smart TV в России переживает настоящий бум. Более 2 миллиардов домохозяйств уже используют умные телевизоры, а 56 производителей борются за внимание потребителей. При этом 35% рынка контролируют китайские бренды — TCL, Xiaomi и Hisense.

Programmatica.com раскроет, почему реклама в Smart TV — одно из самых перспективных направлений современного маркетинга. Чтобы прийти к такому смелому выводу, пройдемся по преимуществам для рекламодателей и пользователей, современным форматам размещения креативов, а также механизмам таргетирования и аналитики.

Традиционная телереклама часто раздражает зрителей. Её невозможно пропустить, она не учитывает интересы конкретного человека. Smart TV решает эти проблемы.

Персонализация — главный козырь современных технологий. Алгоритмы анализируют поведение пользователя и показывают только релевантные объявления. Если вы любите спорт, вам не покажут рекламу детских игрушек.

Интерактивность на Smart TV работает по-другому, но ещё удобнее. Никаких “запишите номер мелким шрифтом”. Информация остаётся на экране, появляется большой QR-код или короткая голосовая команда. Зрителю не мешают, а помогают: пропустить рекламу — одна кнопка на пульте, перейти на сайт бренда — секунда со смартфоном или голосом. Всё под контролем пользователя, поэтому реклама воспринимается не как помеха, а как полезное предложение.

Реклама в Smart TV размещается в специальных приложениях и на домашних страницах телевизоров, обеспечивая максимальное вовлечение аудитории. Работа построена на нескольких ключевых компонентах:

Собственная SSP-платформа обеспечивает прямое подключение через RTB-систему. Это позволяет рекламодателям:

Также используется система frequency capping — технология, которая позволяет контролировать частоту показов рекламы для каждого пользователя, что помогает избежать навязчивости, оптимизировать охват аудитории и эффективно использовать рекламный бюджет.

Особого внимания заслуживает реклама в приложениях Smart TV. Современные решения позволяют размещать рекламу:

Реклама в Smart TV стала богатой экосистемой возможностей для бизнеса. Ведь это диалог с аудиторией в доверительной домашней обстановке. Понимание особенностей этой платформы и грамотное использование её инструментов позволяет достигать впечатляющих результатов в продвижении брендов.

Telegram Mini Apps (TMA) — новый формат взаимодействия с клиентами. Он меняет подход к ведению бизнеса в мессенджерах. Преимущество в том, что они работают в привычной пользовательской среде, что значительно повышает вовлеченность и удобство использования.

TMA идеально подходят как для миллениалов, так и зумеров, которые предпочитают общаться в мессенджерах и потреблять контент через видео и быстрые взаимодействия, а не через сайты. Приложение работает внутри мессенджера - дополнительно скачивать ничего не нужно.Это позволяет брендам быть ближе к своей аудитории и формировать лояльность.

Мессенджер активно продвигает свой магазин мини-приложений с августа 2024 года, что усиливает конкурентное преимущество перед AppStore и Google Play. Для многих предпринимателей это означает возможность легкого старта и более простой путь к потребителю.

Многие крупные компании уже внедрили TMA для повышения вовлечённости и удобства клиентов. Например:

TMA не конкурируют напрямую с другими площадками компании, а дополняют их. Приложения особенно удобны для бронирования, ответов на вопросы, сбор обратной связи, ведения личного кабинета и повседневного взаимодействия с клиентами.

В России насчитывается 85 миллионов пользователей, из которых около 60 миллионов заходят в мессенджеры ежедневно. Высокая вовлеченность и варианты использования TMA дают отличные возможности для развития и заработка.

Монетизировать мини-приложения можно несколькими способами:

Варианты продвижения:

За счет интерактивных механик (опросы, викторины), геймификации и системных поощрений активности пользователи вовлекаются и возвращаются в приложение. Регулярные push-уведомления и рассылки с гибкой сегментацией вызывают интерес и стимулируют повторные действия.

Удобный пользовательский интерфейс и быстрая загрузка приложений также имеют большое значение для удержания клиентов.

Мы занимаемся разработкой мини-приложений для Telegram с учетом всех условий рынка и пользовательского поведения. Наш опыт позволяет создавать решения, которые максимально эффективно монетизируют трафик, повышают конверсию и удерживают целевую аудиторию.

Чтобы получать готовое приложение с уникальным интерфейсом уже через 4 недели, переходите на наш сайт.

Рынок труда сильно изменился за последние годы: зумеры, удаленка, IT-пузырь и сильнейший разрыв по зарплатам. В этой статье поможем кандидатам, уставшим листать HH.ru и не получать ответы на отклики. Programmatica.com предложит альтернативные площадки для поиска работы и ответит на вопрос: «Почему HR молчит?».

Столько разговоров про кадровый голод, но почему же тогда люди месяцами не могут найти работу?

Зарплаты уже не те, к которым мы привыкли. Еще два года назад в IT-сфере были космические предложения. Специалисты уезжали за рубеж, компании действительно боролись за каждого профессионала. Сейчас ситуация стабилизировалась, и бизнес стал более осторожным в тратах.

Компании оптимизируются. Крупные корпорации сокращают проекты и отделы, и на рынок выходит много опытных специалистов. Они привыкли к высоким зарплатам, но найти такие предложения становится всё сложнее.

IT стало слишком модным. Появилось огромное количество начинающих специалистов, и конкуренция за места просто зашкаливает.

HH.ru может оказаться бесполезным, если ваше предложение не может пробиться между десятками и сотнями чужих. Для того чтобы это исправить, проанализируйте ваше резюме и отклики. Наши рекомендации:

Чтобы расширять свои возможности при поиске, обратите внимание на другие источники вакансий.

Не упускайте из вида Telegram-каналы от корпораций и профессиональных сообществ. Посмотрите следующие, если вы ищите работу в области Digital или IT:

Личные связи — мощный инструмент в поиске работы. Не пренебрегайте общением с коллегами и знакомыми: они могут стать вашим проводником в новую компанию.

Профессиональные мероприятия — конференции, форумы и выставки — отличная возможность расширить круг знакомств и заявить о себе. Часто личное впечатление производит гораздо большее впечатление, чем даже самое блестящее резюме.

Корпоративные стажировки — реальный шанс начать карьеру в крупной компании. Многие работодатели готовы брать стажёров с перспективой дальнейшего трудоустройства.

Чтобы найти подходящую стажировку изучите рынок и выделите компании, где хотели бы работать. Проверьте их сайты на наличие программ стажировок и подготовьтесь к конкурсному отбору заранее.

Карьерные разделы на сайтах компаний — эффективный способ привлечь внимание работодателя. Прямая коммуникация через формы обратной связи выделяет вас среди других кандидатов. Если компания вам действительно интересна, не стесняйтесь начать диалог — это может стать вашим преимуществом перед другими соискателями.

Помните: каждый из этих способов может стать ключом к успешной карьере. Комбинируйте их для достижения максимального результата!

Наши вакансии.

Больше IT-новостей здесь.

Вы правильно поступаете, когда внимательно следите за контентом и рекламой, которую публикуете. Но 51% потребителей говорят, что они, скорее всего, прекратят использовать продукт или услугу бренда, реклама которого появляется рядом с неприемлемым контентом. Получается, нужно следить за своим и чужим, чтобы не навредить репутации? О том как этот процесс автоматизировали в Programmatica.com рассказываем ниже.

Решения для безопасности бренда включают технологии для отслеживания и исключения площадок с неприятным или запрещенным содержанием. Это может быть мониторинг контента, проверка трафика и настройка таргетинга, чтобы реклама не показывалась рядом с неподобающим контентом.

Во введении мы упоминали 51% потребителей, которые обращают внимание, что окружает контент бренда. К этому заключению пришла Integral Ad Science — американская публичная технологическая компания, которая анализирует ценность мест размещения цифровой рекламы. В 2024 году она провели исследование о том, какой контент в США потребители считают безопасным или небезопасным для брендов. Они также выявили, что:

В 2017 году YouTube попал в грандиозный скандал. Платформа и рекламная сеть Google без разбора монетизировали токсичный контент, ролики с экстремизмом, насилием и откровенными сценами. Алгоритмы закидывали туда рекламу топовых брендов — от кофе Starbucks до смартфонов Verizon. Публика забила тревогу, а такие гиганты, как Walmart и The Guardian, моментально свернули кампании на YouTube, оставив Google зализывать раны.

Платформа начала наводить порядок, переписав правила модерации. Но в 2019 году реклама снова всплывала на каналах с конспирологией и кликбейтом. Бренды вроде Nestlé и Procter & Gamble устроили новый бойкот, требуя от YouTube чистого окружения для своих баннеров.

Досталось не только рекламодателям. Масштабная зачистка контента обернулась хаосом: под каток попали даже невинные ютуберы, чьи видео случайно заклеймили как «неподходящие». Каналы теряли монетизацию, авторы — нервы, а зрители — любимый контент.

Одним из основных инструментов, применяемых для анализа контента, является многоуровневый подход к оценке страниц. Наша нейросеть анализирует содержание каждой страницы по нескольким критериям, что позволяет эффективно выявлять нежелательные темы и настроения. К числу запрещенных тем относятся:

Если нейросеть обнаруживает любой из этих типов контента на странице, реклама пользователя, включившего опцию brand safety, не будет отображаться.

Кроме того, Programmatic.com предоставляет пользователям возможность настраивать приемлемую тональность (Content Mood). Это означает, что рекламодатели могут исключать страницы с негативным настроением текста из показов. Такой подход позволяет не только защитить бренд, но и обеспечить его соответствие ценностям и ожиданиям целевой аудитории.

Рекламодателям не нужно разбираться в сложных настройках или тратить время на изучение отчетов и принятие долгих решений. Все это делают наши программы и разработчики. Это упрощает работу с рекламными кампаниями, позволяя сосредоточиться на важных задачах и креативных идеях, не отвлекаясь на технические детали. Рекламодателям остается лишь выбрать, включать ли опцию brand safety или нет.

Безопасность бренда — важная часть цифрового маркетинга, требующая внимания специалистов. В 2025 году, с развитием онлайн-рекламы, важно знать о новых угрозах и использовать лучшие практики для защиты своего бренда. Следуя советам из этой статьи, вы сможете эффективно управлять рисками и обеспечивать безопасность вашего бренда в интернете.

В первом полугодии 2024 года российский рынок видеорекламы продемонстрировал впечатляющий рост. Согласно аналитике Яндекса, количество показов рекламных видео в экосистеме компании и на партнёрских ресурсах увеличилось на 40% относительно аналогичного периода прошлого года. Особенно примечательно активное расширение рынка: число рекламодателей выросло на 18%.

В этой статье Programmatica.com рассмотрит ключевые метрики эффективности видеорекламы, изучит инструменты аналитики и методы оптимизации рекламных кампаний. Вы узнаете, как оценивать результаты и повышать эффективность видеорекламы.

Охват аудитории демонстрирует количество уникальных просмотров. Показатель выше 50% от целевой аудитории считается хорошим результатом. При охвате ниже 30% требуется серьёзная оптимизация рекламной стратегии.

CTR (Click-Through Rate) отражает эффективность привлечения внимания аудитории. Показатель в диапазоне 1-2% считается нормальным. Для повышения CTR можно сокращать длительность ролика до 15-30 секунд, добавлять чёткие призывы к действию в первые 5 секунд и использовать яркие визуальные элементы.

CPA (Cost Per Action) определяет стоимость целевого действия. Улучшение достигается через точную сегментацию аудитории, тестирование различных версий рекламы и оптимизацию посадочных страниц.

A/B-тестирование определяет наиболее эффективные решение. Включает запуск различных креативов, изменение времени показа .Анализ призывов к действию и гипотез о целевой аудитории повышает результативность кампаний.

Мониторинг в реальном времени позволяет быстро управлять рекламными кампаниями: менять бюджет, настройки таргетинга, отключать неработающие объявления и увеличивать вложения в успешные решения, мгновенно реагируя на изменения рынка.

Система постоянно следит за тем, с каких устройств люди заходят на сайт, какие браузеры и операционные системы используют, на каких телефонах сидят в интернете, по каким ссылкам переходят и где именно видят рекламу. На основе этих данных происходит автоматическая настройка кампаний, что помогает добиваться лучших результатов.

Оптимизация воронки продаж предполагает анализ точек оттока, улучшение качества лидов, настройку посадочных страниц и работу с возражениями для повышения конверсии на всех этапах.

Регулярный анализ метрик должен проводиться на разных уровнях. Еженедельный мониторинг ключевых показателей позволяет отслеживать текущие результаты. Ежемесячный глубокий анализ помогает выявить тенденции и скорректировать стратегию. Квартальный пересмотр стратегии адаптирует подход к меняющимся условиям рынка.

Сегментация аудитории требует создания детальных портретов целевой аудитории. Работа с микросегментами и персонализация контента повышают эффективность рекламных кампаний.

Мультиплатформенный подход предполагает распределение бюджета по различным каналам. Адаптация контента под специфику каждой платформы и синхронизация сообщений обеспечивают максимальную эффективность.

Качественный контент — основа успешной видеорекламы. Профессиональная съёмка, чёткое сообщение и эмоциональная составляющая привлекают внимание аудитории. Призывы к действию должны быть убедительными и мотивировать к желаемым действиям.

Техническая оптимизация включает корректную настройку систем отслеживания, оптимизацию скорости загрузки видео и адаптивность под разные устройства. Правильная настройка таргетинга помогает показывать рекламу целевой аудитории.

Видеореклама остаётся одним из самых эффективных инструментов цифрового маркетинга, несмотря на постоянно меняющуюся медиасреду. Её успех зависит от множества факторов: качества контента, правильности настройки рекламных кампаний, точности аналитики и способности быстро адаптироваться к изменениям рынка. Желаем вам удачи в продвижении!

В июне 2025 года отгремел важнейший фестиваль для рекламной индустрии – «Каннские львы». Programmatica.com выделит тренды 2025 года в рекламе, исходя из победителей в категориях: Audio & Radio, Outdoor, Print & Publishing, Health & Wellness, Pharma и гран-при Lions Health Grand Prix for Good — за социально значимые инициативы.

Тренд 1: Прозрачность в коммуникации

Ценовая политика становится важным фактором построения доверия с потребителями. Немецкий ритейлер Penny представил смелый подход к упаковке, включив в дизайн гарантированное обещание неизменной цены даже при росте инфляции.

Практика указания цены на упаковке эволюционировала от инструмента госрегулирования (например, на сигаретах, чтобы отличить настоящие от поддельных) до маркетингового преимущества. Это укрепляет доверие покупателей, ведь они видят заботу производителя.

Тренд 2: Аутентичность в рекламе

Реальность без фильтров находит отклик у современной аудитории. Кампания Dove «Unready for Anything» демонстрирует утро после идеально отснятых видео «Get ready with me», показывая реальную картину: разбросанные вещи и естественный облик. Такой подход разрушает идеализированные стандарты красоты социальных сетей.

Кстати, Dove давно и успешно продвигает идею истинной красоты и помогает девушкам полюбить себя. С 2004 года бренд запустил масштабную программу по повышению уверенности в себе, особенно среди молодежи.

В России компания активно работает с 2014 года, организуя в школах совместные проекты с НИИ Гигиены и охраны здоровья. Их главная цель — научить подростков позитивно воспринимать свое тело и раскрыть свой потенциал. А в 2021 году стартовала особенная инициатива #ПозвольИмСиять, которая помогает молодым людям поверить в себя и свои силы.

Тренд 3: Сила визуального повествования

Некоторые истории не нуждаются в словах. Кампании KitKat «Phone Break» и Heinz «It Has To Be…» доказывают, что визуальный ряд способен передавать сообщение, используя знакомые аудитории образы и ассоциации.

Этот прием в видеомаркетинге остается эффективным из года в год, потому что оставляет больше пространства для личных ощущений при просмотре. Это особенно хорошо работает с социальными трогательными роликам. Получается, не всегда нужно изобретать новое, чтобы быть в тренде.

Тренд 4: Интеграция с локальными сообществами

Культурный контекст и истории из жизни людей играют все более важную роль в маркетинговых стратегиях. Coca-Cola реализовала проект «Shades of Red», преобразовав изношенные торговые тенты в арт-объекты, где каждый оттенок и потертость рассказывают историю местных предпринимателей. Наверняка и у вас сейчас вызывают теплую ностальгию уличные холодильники с выцветшими плакатами газировки? Даже не разбираясь в секрете рекламы, чувствуется связь бренда с людьми и их долгим опытом использования.

Тренд 5: Инклюзивный подход в дизайне

Доступность городской среды остается острым вопросом. Международное предприятие по работе с недвижимостью SOL представила проект тактильной плитки «Sightwalks». Какую проблему решает: традиционная тактильная плитка помогает незрячим людям безопасно передвигаться по городу, но не дает информации об окружающих объектах. Теперь количество рельефных линий на плитке указывает тип ближайшего заведения: аптека, банк, ресторан и другие места. Человек с ограниченными возможностями зрения может легко определить это с помощью трости.

Пилотный проект успешно запустили в перуанском районе Мирафлорес. За короткое время система охватила территорию в 75 тысяч квадратных метров и улучшила качество жизни полумиллиона горожан. Сейчас разработчики адаптируют эту технологию для внедрения в других странах.

Тренд 6: Терапевтический подход в коммуникации

Медицинское просвещение осваивает новые форматы. Компания «Friedreich’s Back» рассказала о лечении атаксии Фридрейха через TikTok-сериал Короткий вертикальный формат остается на гребне волны!

Какой мы можем сделать вывод?

Традиционные инструменты маркетинга, такие как персонализация и сторителлинг, сохраняют свою актуальность, но трансформируются под влиянием новых трендов. К ним добавляются прозрачность в коммуникации, поддержка локальных инициатив и социально значимые проекты.

Интересно, что успешность рекламных кампаний все чаще определяется их способностью устанавливать эмоциональный контакт с аудиторией, а не только коммерческими показателями.

Какой тренд больше всего понравился вам? И как думаете, какой останется с нами еще надолго?

Больше IT-новостей здесь.

erid: CQH36pWzJqMJiVYNssqrAEbwh9shngsDKut8BjKDRrbgoJ

Programmatica.com считает, что выставки, форумы, конференции и закрытые отраслевые клубы полезны для компаний, нацеленных на рост. Бизнес-мероприятия помогают конвертировать контакты в клиентов, влияют на узнаваемость бренда и репутацию. В этой статьей поделимся личным мнением, кейсами других компаний и статистикой, которая убедит вас в том же.

Выставки и конференции создают сеть контактов, открывающих доступ к ресурсам и возможностям. Организаторы мероприятий привлекают участников со схожими целями и интересами. На площадках обычно предусмотрены возможности для обмена контактами и самопрезентации. За один вечер можно собрать найти потенциальных партнеров, что гораздо эффективнее организации отдельных встреч. Мероприятия которые нацелены на нетворкинг создают располагающую, дружелюбную атмосферу.

Компания, участвуя в конференциях, выставках и закрытых клубах, создаёт мощный имидж и открывает каналы для личного общения прямо здесь и сейчас. Выступления на конференциях, митапах и вебинарах подчёркивают экспертность, вызывая доверие аудитории и формируя образ надёжного партнёра. Закрытые клубы помогают наладить связи с ключевыми игроками рынка, открывая двери для сотрудничества.

Казалось бы, упоминания и фото с мероприятий — мелочь. Но они работают не на медиа, а на участников, которые уже проявили интерес. Это лучше звонков и email-писем. Например, данные CTO Expo 2024 показывают:

Впечатляет, правда?

Выставки и конференции приносят контракты, клиентов и инсайты. Кажется, что это работает только у гигантов бизнеса? Предлагаем пару историй небольших компаний:

Кейс 1: На выставке INTERLIGHT компания-дистрибьютер светотехнических изделий установила 512 контактов с потенциальными клиентами. Через три месяца после выставки 63 из них стали покупателями, что дало конверсию 12%. Средняя сумма продажи составила от 50.000 до 150.000 рублей, что в 10 раз превысило затраты на участие в выставке.

Кейс 2: На выставке Мебель & Интерьер компания-дистрибьютер мебели для квартир собрала 319 контактов потенциальных клиентов, что привело к росту продаж на 40%. Для привлечения внимания они организовали розыгрыш раклетницы и создали интерактивную кухню с популярными материалами, что способствовало активному взаимодействию с посетителями. В итоге, всего за две недели после выставки было заключено около 10 договоров, а также налажены связи с новыми дилерами и дизайнерами. Этот опыт подчеркивает, как участие в выставках может значительно повысить имидж и продажи компании.

Так хочется вставить теперь мотивирующую цитату, что надо действовать и не сдаваться, но мы приведем статистику:

Участие в бизнес-клубе объединяет предпринимателей для реализации крупных проектов, снижая риски и повышая эффективность. Это пространство для обмена опытом, обсуждения вызовов и взаимной поддержки:

«Закрытые комьюнити объединяют элиту цифрового рынка. Они предоставляют своим участникам эксклюзивный доступ к экспертному сообществу. Их важные преимущества — возможность личного общения с топ-менеджерами и профессионалами отрасли, которых практически невозможно встретить на открытых мероприятиях».

erid: CQH36pWzJqMJiVYNxHEJbJWLixzUMijMoFKqpc4CLX8ht1

Видео изменило правила игры в маркетинге, продажах и создании контента. Оно привлекает, вовлекает и приносит доход. В этой статье Programmatica.com расскажет о главных трендах видеомаркетинга в 2025 году, которые помогут маркетологам, предпринимателям, блогерам и владельцам сайтов эффективно использовать видео.

Короткие вертикальные видео, такие как TikTok, YouTube Shorts и VK Клипы, остаются ключевым трендом. В 2024 году 70% пользователей смотрели видео на мобильных устройствах, а короткие форматы составляли 60% всего видеотрафика. В России VK Клипы в 2024 году собирали 72,2 млн просмотров ежемесячно, а число просмотров роликов в сутки выросло до 2,9 млрд.

Этот формат идеален для быстрого привлечения внимания. Бренды используют короткие видео для вирусных кампаний, а блогеры — для продвижения личного бренда.

ИИ становится незаменимым помощником в создании видеоконтента. Начавшаяся в 2024 году волна роликов смонтированных полностью с помощью ИИ продолжается и набирает популярность. Это сокращает время производства на видео и снижает затраты. Качество контента при этом возрастает вместе с обновленными версиями нейросетей.

ИИ помогает не только в создании, но и в аналитике. Алгоритмы анализируют поведение зрителей, подсказывая, какие форматы работают лучше. Это особенно важно для SMM-специалистов и таргетологов, которые хотят оптимизировать кампании.

Интерактивные видео, такие как shoppable-видео, где зрители могут сразу купить товар, становятся стандартом. Еще в 2021 году 71% пользователей совершали покупки после просмотра рекламы на YouTube. Видео с обзорами продолжают пользоваться спросом в социальных сетях. Наличие ссылки на товар, артикула или промокода уже не отъемлемая часть.

Wildberries создал бета-версию приложения Wibes, где товары из роликов можно сразу добавлять себе в корзину.

Этот тренд важен для маркетологов и директоров продаж, так как сокращает путь от просмотра до покупки. Интерактивные элементы, такие как кликабельные ссылки или встроенные опросы, повышают вовлечённость и доверие к бренду.

Сторителлинг не новая фишка, но его продолжают использовать меняя визуальную подачу. Эмоциональные видео особенно эффективны для PR-менеджеров и брендов, стремящихся выстроить долгосрочные отношения с аудиторией. Они работают, потому что создают эту связь, а не просто продают.

Российский рынок видеоконтента растёт, несмотря на ограничения доступа к зарубежным платформам. VK Видео и Rutube активно развиваются, предлагая авторам монетизацию через рекламу и подписки.

В 2024 году около 25% рекламных бюджетов направили на российские платформы «ВКонтакте», Rutube и Telegram. Многие инфлюенсеры размещают контент сразу на нескольких площадках, предлагая рекламу в пакетах.

Персонализированный контент становится обязательным. 80% покупателей с большей вероятностью выберут бренд, который предоставляет индивидуализированный подход.

Для SMM-специалистов и контент-менеджеров персонализация — это способ выделиться. Используйте данные аналитики, чтобы создавать видео, которые точно попадают в интересы вашей аудитории.

Видеомаркетинг в 2026 году продолжит трансформироваться под влиянием технологий и новых ожиданий аудитории. Основываясь на текущих тенденциях, выделим ключевые направления, которые будут актуальны для России и мира.

Нейросети для гиперперсонализации и создания контента: искусственный интеллект позволит создавать видеоролики, адаптированные под интересы каждого зрителя: от языка до визуальных элементов.

Рост AR/VR и иммерсивных форматов: дополненная и виртуальная реальность сделают видео интерактивными. Бренды предложат виртуальные туры, примерки или сюжетные ролики с выбором. В мире это будет массовым трендом, в России — нишевым из-за дороговизны оборудования, но возможно маркетплейсы начнут внедрять AR для товаров.

«Бесшумные» видео с субтитрами: ролики без звука с яркими субтитрами и анимацией останутся популярными, так как многие смотрят видео в общественных местах без аудио.

Видео в e-commerce: видеообзоры и shoppable-видео станут ключевыми для продаж, особенно на маркетплейсах. Возможно в ближайшем будущем Ozon и Wildberries сделают видео обязательной частью карточек товаров, а нейросети упростят их создание для малого бизнеса.

В 2026 году видеомаркетинг станет еще более персонализированным, интерактивным и социально ориентированным. Бренды, которые освоят эти тренды, укрепят связь с аудиторией.

Видео — мощный инструмент для заработка в цифровом мире. В 2025 году в России возможности для монетизации растут: локальные платформы вроде VK Видео и Rutube активно развиваются. В 2024 году объем инвестиций в видеорекламу увеличился на 20-30% — до 39 млрд рублей, а глобальный рынок оценивается в 326 млрд долларов. Этот гайд от Programmatica.com поможет разобраться, как превратить видео в доход.

Встроенная реклама — проверенный способ заработка. Платформы вроде VK Видео и Rutube размещают рекламу в роликах и делятся доходом с авторами. В 2025 году уже 91% компаний используют видео для рекламы своих продуктов.

Платформы добавляют рекламу до, во время или после видео. Доход зависит от просмотров, географии аудитории и тематики. Средняя стоимость за тысячу показов (CPM) для мобильной рекламы в 2024 году составляла $5–$10.

Компании в России ищут авторов с лояльной аудиторией для продвижения товаров.

Подписки становятся популярнее в России. Платформы вроде VK Видео и Telegram позволяют предлагать закрытый контент за плату. В июле 2022 года в «Сравни-ру», проанализировали около 10 000 авторов Boosty на основе неофициальных данных. Примерно 10% блогеров зарабатывают от 10 000 ₽ в месяц, 89 авторов получают более 100 000 ₽ в месяц с подписок, а авторы из топ-50 зарабатывают от 150 000 ₽ в месяц. Наверняка эти цифры возросли, так как Boosty стал привычным и известным всем сервисом.

Донаты популярны среди стримеров, особенно в гейминге и лайфстайле.

Видео помогают продвигать курсы, пресеты или электронные книги. В 2024 году выручка топ-100 EdTech-компаний России составила 144,5 млрд рублей, что на 19% больше, чем в 2023 году. Ожидаем дальнейший рост!

Чтобы монетизировать обучающий видео-контент, начните с создания бесплатных роликов для привлечения аудитории, что поможет вам сформировать базу подписчиков и заинтересовать людей в вашем контенте. Затем создайте платный курс на платформах вроде GetCourse, что позволит вам зарабатывать на более глубоком обучении. Также можно оставлять контент на своей платформе, а размещать ссылки на покупку полного видео в описании или использовать платформы вроде Scrile Connect.

Не забывайте продвигать свой контент через социальные сети, чтобы увеличить охват и привлечь новых зрителей. Дополнительно вы можете использовать донаты, рекламу, сотрудничество со спонсорами и продажу дополнительных материалов для увеличения дохода.

Партнёрки приносят комиссию за продвижение продуктов. В 2024 году блогеры на видеосервисе Nuum, принадлежащем МТС, заработали 46 млн рублей. Из 320 тыс. авторов только 7,8 тыс. монетизировали контент через партнерскую программу и донаты. Представляете, сколько еще возможностей открыто?

Социальная коммерция позволяет продавать продукты прямо из видео. Исследование Accenture «Революция шопинга» показало, что покупки в соцсетях, сейчас на уровне 492 миллиардов долларов, вырастут до 1,2 триллиона долларов к 2025 году. Это в три раза быстрее, чем традиционная электронная коммерция.

Уникальные видео, такие как стоковые съёмки или анимации, можно лицензировать. Shutterstock — это платформа для продажи стоковых фотографий и видео указывает на своем сайте, что с 2003 года выплатила авторам уже более 1 млрд долларов.

Мерч — футболки, кружки, аксессуары — работает для блогеров с лояльной аудиторией.

Монетизация видео в 2025 году в России — доступный бизнес для тех, кто готов вкладываться в контент и изучать рынок. Выберите 1–2 платформы, проанализируйте аудиторию и протестируйте методы: рекламу, подписки или партнёрки. Качественный контент, аналитика и адаптация к трендам — ключ к успеху. Начните с малого, экспериментируйте и масштабируйтесь.

Искусственный интеллект меняет бизнес, работу и повседневную жизнь. Однако утверждение, что ИИ полностью заменит людей, не соответствует реальности.

Карим Лакхани, профессор Гарвардской школы бизнеса и автор книги «Конкуренция в эпоху ИИ», в своем интервью для Harvard Business Review подчеркивает: «ИИ не заменит людей, но люди, использующие ИИ, заменят тех, кто его игнорирует». Основываясь на его идеях и статистике в этой статье Programmatica.com эта объясняет, почему человеческий фактор остается ключевым в эпоху технологий, и как сочетание ИИ и человеческого потенциала создает новые возможности.

ИИ снижает стоимость обработки информации и принятия решений, подобно тому, как интернет упростил доступ к данным. Алгоритмы автоматизируют рутинные задачи: от сортировки писем до рекомендаций в онлайн-магазинах. Однако ИИ не обладает способностью к критическому мышлению, интуиции или эмпатии. Эти качества остаются исключительно человеческими.

Компании, внедряющие ИИ, не сокращают штат, а перестраивают процессы. Сотрудники, освоившие цифровые инструменты, становятся более продуктивными. Исследование McKinsey показывает, что 60% профессий могут автоматизировать до 30% задач, но это освобождает время для творческой и стратегической работы.

Для успешной работы в эпоху ИИ каждому сотруднику нужно развивать цифровое мышление — понимание технологий и их применения. Цифровое мышление включает не только технические знания, но и готовность к изменениям. К. Лакхани подчеркивает: управление изменениями — ключевой навык для лидеров. Компании, где адаптация становится частью культуры, быстрее внедряют инновации и удерживают лидерство.

Например, менеджер по продажам, использующий ИИ для анализа клиентских данных, быстрее выявляет перспективных клиентов. Без понимания, как работает инструмент, он теряет преимущество перед конкурентами. Компании, инвестирующие в обучение сотрудников, получают отдачу в виде роста эффективности.

Ingate Group опросила более 1000 представителей бизнеса из торговли, маркетинга, строительства, IT и производства. 66% компаний собираются потратить деньги на технологии в 2025 году, а 17% уже начали это делать. Компании вкладываются в инструменты искусственного интеллекта и обучение сотрудников, но доля высококвалифицированных специалистов остается на уровне 12%.

ИИ не работает в вакууме. Люди разрабатывают алгоритмы, проверяют их корректность и устраняют ошибки. Например, генеративный ИИ, создающий тексты или изображения, может выдавать неточности или усиливать предвзятость, если данные для обучения нерепрезентативны. Задача человека — обеспечить этичность и точность технологий.

ИИ полезен в областях, требующих анализа больших данных и автоматизации процессов: медицина, финансы, производство, образование и креативные индустрии. Однако его эффективность зависит от человеческого участия: врачи интерпретируют результаты, инвесторы принимают решения на основе интуиции, а учителя создают поддерживающую атмосферу. Таким образом, ИИ становится бесполезным без человека, который способен учитывать контекст и эмоциональные аспекты.

Клиенты привыкли к удобству, которое предоставляют технологии. Быстрый поиск, персонализированные рекомендации, моментальное обслуживание — стандарты, заданные Amazon, Google и Uber. К. Лакхани отмечает, что компании, не соответствующие этим ожиданиям, теряют доверие.

Например, если сайт интернет-магазина медленно загружается или не предлагает релевантные товары, клиент уходит к конкуренту. Клиентский опыт влияет на импульсные покупки: 49% покупателей совершают их после персонализированных рекомендаций, а 44% — после качественного обслуживания.

Однако технологии не заменяют человеческий контакт. В сложных ситуациях, таких как споры или индивидуальные консультации, клиенты предпочитают общение с человеком. ИИ может подготовить данные или предложить решения, но эмпатия и понимание — за людьми.

Генеративный ИИ и будущие технологии, такие как квантовые вычисления, продолжат менять бизнес. К. Лакхани советует компаниям экспериментировать: создавать песочницы для тестирования идей, проводить обучение для сотрудников и разрабатывать сценарии использования ИИ. Это позволяет выявить, где технология приносит наибольшую пользу.

Например, издательская компания может использовать генеративный ИИ для создания черновиков статей, но редактор проверяет факты и добавляет уникальный стиль. Такой подход экономит время и повышает качество контента. По данным Gartner, к 2026 году 80% компаний будут использовать генеративный ИИ для оптимизации процессов.

ИИ расширяет возможности, но не заменяет креативность, лидерство и эмоциональный интеллект. Люди, освоившие технологии, станут лидерами в своих сферах, тогда как те, кто сопротивляется изменениям, рискуют остаться позади.

Cookies, десятилетиями служившие «путеводными крошками» в цифровом мире, уходят в прошлое. Их место занимает новая технология — Stable ID. Она обещает точность, долговечность и соответствие строгим законам о конфиденциальности. Но что это за технология и как она изменит наш опыт в интернете? Давайте разберемся.

В 1994 году программист Лу Монтулли создал cookies — небольшие текстовые файлы, которые позволяли сайтам «запоминать» пользователей. Это было как если бы вы, заходя в кафе, оставляли записку с вашими предпочтениями: «Алексей, любит латте, два сахара». Сайты использовали cookies, чтобы персонализировать контент, отслеживать поведение и показывать релевантную рекламу. Золотое время для маркетологов.

Но в 2016 году всё изменилось. Европейский союз ввел GDPR — закон, требующий явного согласия пользователей на сбор данных. Cookies, которые автоматически сохранялись в браузере, оказались под ударом. Пользователи начали их блокировать, а браузеры — ограничивать. Apple и Google предложили свои решения: IDFA и GAID, но они тоже не идеальны — пользователи могут их отключить, а данные часто фрагментированы.

Stable ID — это не просто замена cookies. Это как переход от бумажных писем к электронной почте: новый уровень удобства и надежности. Технология создает уникальный обезличенный идентификатор, основанный на стабильных параметрах.

Когда вы впервые заходите на сайт, Stable ID генерирует ваш «цифровой отпечаток» — код, который не привязан к вашему имени или личным данным, но позволяет сайту узнать вас при следующем визите. Stable ID решает сразу несколько проблем:

Интересным методом использования Stable ID стал кейс компании Admon, специализирующейся на фрод-мониторинге, совместно с Quiet Media. Admon проанализировала сотни тысяч сессий и обнаружила целую сеть фрод-источников, которые могли подделывать cookies систем аналитики и обходить средства защиты. В ходе тестирования было выявлено на 45% больше случаев мошенничества по сравнению с традиционным использованием cookies, что значительно улучшило качество трафика в CPA-канале.

Как это работает на практике для пользователей? Представьте: вы заходите в интернет-магазин, ищете новый смартфон, но не покупаете. Через пару дней вы видите рекламу именно этой модели — не потому, что сайт «шпионит» за вами, а потому, что Stable ID помог ему запомнить ваш интерес. Это не магия, а технология, которая объединяет данные из разных источников: сайтов, приложений, даже офлайн-каналов.

Как и любая новая технология, Stable ID сталкивается с трудностями. Во-первых, она зависит от телеком-операторов. В регионах с слабой инфраструктурой внедрение может быть затруднено. Во-вторых, есть этические вопросы. Даже обезличенные данные вызывают у некоторых пользователей недоверие.

Конкуренция тоже не дремлет. Universal ID, Probabilistic ID и решения вроде Google Privacy Sandbox борются за место на рынке. А внедрение Stable ID требует ресурсов, что может быть барьером для небольших компаний.

«Принято считать, что Stable ID призван решить исключительно проблему нависшего над рынком «ужасного» cookieless. Мы в Programmatica.com видим в этом решении не просто замену уходящей технологии, а мощный инструмент для построения целостного представления о пользователе. Одним из ключевых преимуществ Stable ID является возможность объединения данных о поведении пользователя в разных средах (web, in-app, smartTV) в рамках единого идентификатора. Это позволяет формировать сквозную пользовательскую аналитику, которая ранее была недостижима в полной мере. Более того, дополняя этот профиль данными о реальных покупках, геолокационными метками, паттернами поведения абонентов и другими аудиторными сигналами, мы получаем чрезвычайно точный и многогранный пользовательский слепок. Такой подход обеспечивает не только высокую релевантность таргетирования, но и значительно повышает эффективность рекламных кампаний. Учитывая всё вышесказанное, Stable ID обладает реальным потенциалом стать полноценной альтернативой cookie — даже в том случае, если они передумают уходить».

Вернемся к вам, читающему эту статью. Возможно, вы уже заметили, что интернет становится умнее: сайты лучше угадывают ваши интересы, реклама становится релевантнее. Это и есть работа технологий вроде Stable ID. Но с другой стороны, это повод задуматься: готовы ли вы делиться цифровыми следами ради удобства? Или анонимность важнее персональной настройки?