8 августа 2024

Проблема баннерной слепоты заставляют предпринимателей от мала до велика придумывать всё новые подходы к сердцу клиента. Одни идут по пути эпатажа, а другие выбирают нативность. Оба варианта хороши и эффективны, но чтобы во втором случае очень важно, чтобы контакт с клиентом случился в нужном месте и в нужный час.

Яркий и нестандартный билборд может сутками на пролет быть на многолюдном проспекте и хорошо работать, но «‎незаметная» реклама не может себе такого позволить.

Выбор правильной площадки для нативной рекламы может быть сложным, особенно для тех, кто только начинает работать с нативным контентом. В этой статье мы подробно разберем этот вопрос.

Для кого реклама?

Прежде всего, необходимо определить свою целевую аудиторию. Изучите данные о своих клиентах, их предпочтениях, интересах, поведении в сети. Это позволит выбрать подходящие платформы, на которых ваша аудитория проводит больше времени. Например, если ваша целевая аудитория - молодежь, то социальные сети, такие как Telegram, ВК, Twitch, Нельзяграм, YouTube будут отличным выбором для размещения нативной рекламы. Обращайте внимание на лидеров мненией вашей аудитории и где они соприкасаются со своей аудиторией.

Анализ платформ

После определения целевой аудитории необходимо провести анализ различных платформ. Разные соц.сети, новостные сайты, блоги и другие онлайн-ресурсы имеют свои особенности и показатели эффективности. Изучите статистику посещаемости, вовлеченности аудитории, возможности таргетинга.

Вам нужно убедиться, что рекламный контент достигнет нужной аудитории, но некоторые площадки предлагают достаточно узкие стратегии рекламы.

Если у вас специфический контент, то локации, пола и возраста будет недостаточно, чтобы получить качественный трафик.

Заключение

Правильный выбор платформ для размещения нативной рекламы является важным шагом на пути к успешной раскрутки вашего проекта. Определите свою целевую аудиторию, изучите различные платформы, а также анализируйте их возможности и стоимость. Помните, что успешная нативная реклама - это гармоничное сочетание контента, платформы и аудитории. Следуйте трендам, тестируйте разные платформы и форматы, и ваша реклама принесет вам отличные результаты. Удачи!

Больше IT новостей здесь @programmatica_com

Типы контента и форматы

Выбор платформ должен зависеть также от типа контента и форматов рекламы, которые вы планируете использовать. Некоторые платформы предпочтительнее для видео-контента, другие - для текстовых или графических материалов. Учитывайте специфику платформы и ее возможности для наилучшего сочетания с вашим контентом.

Как считать доход от нативной рекламы

Проанализировать эффективность нативной рекламы непросто. Она заключается в отсутствии четких метрик и KPI, по которым возможно было бы понять эффект от рекламы. Мы предлагаем проанализировать ряд метрик, которые помогут понять была ли реклама эффективной:

CTR (Click-Through Rate) - это показатель, отражающий процент переходов пользователей на рекламное объявление относительно числа показов. Чем выше CTR, тем эффективнее реклама. Вычисляется по формуле: (количество кликов / количество показов) * 100%.

Переходы, кстати, удобно отслеживать через UTM-метки в ссылках.

CR (Conversion Rate) - коэффициент конверсии, который показывает процент пользователей, совершивших целевое действие после перехода по рекламе. Например, покупка товара, заполнение формы и т. д. Чем выше CR, тем лучше. Рассчитывается так: (количество конверсий / количество кликов) * 100%.

CPM (Cost Per Mille) - стоимость тысячи показов. Этот показатель позволяет оценить эффективность рекламы и исчисляется по формуле: (затраты на рекламу / количество показов) * 1000.

ROI (Return on Investment) - показатель окупаемости инвестиций. Он помогает понять, сколько денег вернулось от рекламной кампании в виде прибыли. Рассчитывается следующим образом: (доход от рекламы - затраты на рекламу) / затраты на рекламу * 100%.

LTV (Customer Lifetime Value) - среднее значение денежных средств, которые клиент приносит компании за всё время сотрудничества. Этот показатель позволяет оценить долгосрочную прибыль от клиента относительно его стоимости привлечения.

Важно следить за изменениями показателей во времени, а также проводить тестирование и оптимизацию рекламных кампаний для достижения максимальной эффективности.

Подчеркнем, что не нужно ждать быстрых результатов. Подсчеты стоит проводит не ранее, чем через месяц после запуска.