22 декабря 2025
Реклама в Smart TV
Рынок Smart TV в России переживает настоящий бум. Более 2 миллиардов домохозяйств уже используют умные телевизоры, а 56 производителей борются за внимание потребителей. При этом 35% рынка контролируют китайские бренды — TCL, Xiaomi и Hisense.
Programmatica.com раскроет, почему реклама в Smart TV — одно из самых перспективных направлений современного маркетинга. Чтобы прийти к такому смелому выводу, пройдемся по преимуществам для рекламодателей и пользователей, современным форматам размещения креативов, а также механизмам таргетирования и аналитики.
Все в плюсе
Традиционная телереклама часто раздражает зрителей. Её невозможно пропустить, она не учитывает интересы конкретного человека. Smart TV решает эти проблемы.
Персонализация — главный козырь современных технологий. Алгоритмы анализируют поведение пользователя и показывают только релевантные объявления. Если вы любите спорт, вам не покажут рекламу детских игрушек.
Интерактивность на Smart TV работает по-другому, но ещё удобнее. Никаких “запишите номер мелким шрифтом”. Информация остаётся на экране, появляется большой QR-код или короткая голосовая команда. Зрителю не мешают, а помогают: пропустить рекламу — одна кнопка на пульте, перейти на сайт бренда — секунда со смартфоном или голосом. Всё под контролем пользователя, поэтому реклама воспринимается не как помеха, а как полезное предложение.
Programmatica.com раскроет, почему реклама в Smart TV — одно из самых перспективных направлений современного маркетинга. Чтобы прийти к такому смелому выводу, пройдемся по преимуществам для рекламодателей и пользователей, современным форматам размещения креативов, а также механизмам таргетирования и аналитики.
Все в плюсе
Традиционная телереклама часто раздражает зрителей. Её невозможно пропустить, она не учитывает интересы конкретного человека. Smart TV решает эти проблемы.
Персонализация — главный козырь современных технологий. Алгоритмы анализируют поведение пользователя и показывают только релевантные объявления. Если вы любите спорт, вам не покажут рекламу детских игрушек.
Интерактивность на Smart TV работает по-другому, но ещё удобнее. Никаких “запишите номер мелким шрифтом”. Информация остаётся на экране, появляется большой QR-код или короткая голосовая команда. Зрителю не мешают, а помогают: пропустить рекламу — одна кнопка на пульте, перейти на сайт бренда — секунда со смартфоном или голосом. Всё под контролем пользователя, поэтому реклама воспринимается не как помеха, а как полезное предложение.
Как работает реклама на Smart TV?
Реклама в Smart TV размещается в специальных приложениях и на домашних страницах телевизоров, обеспечивая максимальное вовлечение аудитории. Работа построена на нескольких ключевых компонентах:
Собственная SSP-платформа обеспечивает прямое подключение через RTB-систему. Это позволяет рекламодателям:
Реклама в Smart TV размещается в специальных приложениях и на домашних страницах телевизоров, обеспечивая максимальное вовлечение аудитории. Работа построена на нескольких ключевых компонентах:
Собственная SSP-платформа обеспечивает прямое подключение через RTB-систему. Это позволяет рекламодателям:
- Получать мгновенный доступ к аудитории
- Управлять рекламными кампаниями в реальном времени
- Оптимизировать бюджет
Также используется система frequency capping — технология, которая позволяет контролировать частоту показов рекламы для каждого пользователя, что помогает избежать навязчивости, оптимизировать охват аудитории и эффективно использовать рекламный бюджет.
Эффективность рекламы в приложениях
Особого внимания заслуживает реклама в приложениях Smart TV. Современные решения позволяют размещать рекламу:
Особого внимания заслуживает реклама в приложениях Smart TV. Современные решения позволяют размещать рекламу:
- На главных экранах приложений
- В полноэкранном формате при запуске
Реклама в Smart TV стала богатой экосистемой возможностей для бизнеса. Ведь это диалог с аудиторией в доверительной домашней обстановке. Понимание особенностей этой платформы и грамотное использование её инструментов позволяет достигать впечатляющих результатов в продвижении брендов.
Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com
Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com