16 июня 2025

В этой статье Programmatica.com понятно расскажет про суть технологии Stable ID, её преимущества и риски, а также поделится личным опытом.

Cookies, десятилетиями служившие «путеводными крошками» в цифровом мире, уходят в прошлое. Их место занимает новая технология — Stable ID. Она обещает точность, долговечность и соответствие строгим законам о конфиденциальности. Но что это за технология и как она изменит наш опыт в интернете? Давайте разберемся.

Почему cookies теряют актуальность?

В 1994 году программист Лу Монтулли создал cookies — небольшие текстовые файлы, которые позволяли сайтам «запоминать» пользователей. Это было как если бы вы, заходя в кафе, оставляли записку с вашими предпочтениями: «Алексей, любит латте, два сахара». Сайты использовали cookies, чтобы персонализировать контент, отслеживать поведение и показывать релевантную рекламу. Золотое время для маркетологов.

Но в 2016 году всё изменилось. Европейский союз ввел GDPR — закон, требующий явного согласия пользователей на сбор данных. Cookies, которые автоматически сохранялись в браузере, оказались под ударом. Пользователи начали их блокировать, а браузеры — ограничивать. Apple и Google предложили свои решения: IDFA и GAID, но они тоже не идеальны — пользователи могут их отключить, а данные часто фрагментированы.

Stable ID: цифровой отпечаток нового времени

Stable ID — это не просто замена cookies. Это как переход от бумажных писем к электронной почте: новый уровень удобства и надежности. Технология создает уникальный обезличенный идентификатор, основанный на стабильных параметрах.

Когда вы впервые заходите на сайт, Stable ID генерирует ваш «цифровой отпечаток» — код, который не привязан к вашему имени или личным данным, но позволяет сайту узнать вас при следующем визите. Stable ID решает сразу несколько проблем:

• Точность. Работает в любых условиях, даже если вы чистите браузер или используете или меняете свой IP-адрес с помощью сервисов.
• Долговечность. В отличие от cookies, которые легко удалить, Stable ID сохраняется надолго.
• Конфиденциальность. Данные обезличены, что соответствует GDPR и другим законам.

Интересным методом использования Stable ID стал кейс компании Admon, специализирующейся на фрод-мониторинге, совместно с Quiet Media. Admon проанализировала сотни тысяч сессий и обнаружила целую сеть фрод-источников, которые могли подделывать cookies систем аналитики и обходить средства защиты. В ходе тестирования было выявлено на 45% больше случаев мошенничества по сравнению с традиционным использованием cookies, что значительно улучшило качество трафика в CPA-канале.

Как это работает на практике для пользователей? Представьте: вы заходите в интернет-магазин, ищете новый смартфон, но не покупаете. Через пару дней вы видите рекламу именно этой модели — не потому, что сайт «шпионит» за вами, а потому, что Stable ID помог ему запомнить ваш интерес. Это не магия, а технология, которая объединяет данные из разных источников: сайтов, приложений, даже офлайн-каналов.

Итого, какие преимущества у Stable ID:

• Для маркетологов: точный таргетинг и кроссканальная аналитика. Вы можете видеть, как пользователь переходит с сайта на приложение и обратно, создавая цельную картину его поведения.
• Для компаний: интеграция с DMP и DSP упрощает автоматизацию рекламы, а долговечность идентификаторов позволяет анализировать долгосрочные тренды.
• Для пользователей: более релевантный контент и реклама без чувства, что за вами следят. Stable ID не хранит ваше имя или адрес — только обезличенный код.

Сложности для перехода на Stable ID

Как и любая новая технология, Stable ID сталкивается с трудностями. Во-первых, она зависит от телеком-операторов. В регионах с слабой инфраструктурой внедрение может быть затруднено. Во-вторых, есть этические вопросы. Даже обезличенные данные вызывают у некоторых пользователей недоверие.

Конкуренция тоже не дремлет. Universal ID, Probabilistic ID и решения вроде Google Privacy Sandbox борются за место на рынке. А внедрение Stable ID требует ресурсов, что может быть барьером для небольших компаний.

«Принято считать, что Stable ID призван решить исключительно проблему нависшего над рынком «ужасного» cookieless. Мы в Programmatica.com видим в этом решении не просто замену уходящей технологии, а мощный инструмент для построения целостного представления о пользователе. Одним из ключевых преимуществ Stable ID является возможность объединения данных о поведении пользователя в разных средах (web, in-app, smartTV) в рамках единого идентификатора. Это позволяет формировать сквозную пользовательскую аналитику, которая ранее была недостижима в полной мере. Более того, дополняя этот профиль данными о реальных покупках, геолокационными метками, паттернами поведения абонентов и другими аудиторными сигналами, мы получаем чрезвычайно точный и многогранный пользовательский слепок. Такой подход обеспечивает не только высокую релевантность таргетирования, но и значительно повышает эффективность рекламных кампаний. Учитывая всё вышесказанное, Stable ID обладает реальным потенциалом стать полноценной альтернативой cookie — даже в том случае, если они передумают уходить».

Что это значит для вас?

Вернемся к вам, читающему эту статью. Возможно, вы уже заметили, что интернет становится умнее: сайты лучше угадывают ваши интересы, реклама становится релевантнее. Это и есть работа технологий вроде Stable ID. Но с другой стороны, это повод задуматься: готовы ли вы делиться цифровыми следами ради удобства? Или анонимность важнее персональной настройки?

Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com