Тренды видеомаркетинга 2025
Видео изменило правила игры в маркетинге, продажах и создании контента. Оно привлекает, вовлекает и приносит доход. В этой статье Programmatica.com расскажет о главных трендах видеомаркетинга в 2025 году, которые помогут маркетологам, предпринимателям, блогерам и владельцам сайтов эффективно использовать видео.
Короткие видео продолжают доминировать
Короткие вертикальные видео, такие как TikTok, YouTube Shorts и VK Клипы, остаются ключевым трендом. В 2024 году 70% пользователей смотрели видео на мобильных устройствах, а короткие форматы составляли 60% всего видеотрафика. В России VK Клипы в 2024 году собирали 72,2 млн просмотров ежемесячно, а число просмотров роликов в сутки выросло до 2,9 млрд.
Этот формат идеален для быстрого привлечения внимания. Бренды используют короткие видео для вирусных кампаний, а блогеры — для продвижения личного бренда.
Искусственный интеллект меняет производство видео
ИИ становится незаменимым помощником в создании видеоконтента. Начавшаяся в 2024 году волна роликов смонтированных полностью с помощью ИИ продолжается и набирает популярность. Это сокращает время производства на видео и снижает затраты. Качество контента при этом возрастает вместе с обновленными версиями нейросетей.
ИИ помогает не только в создании, но и в аналитике. Алгоритмы анализируют поведение зрителей, подсказывая, какие форматы работают лучше. Это особенно важно для SMM-специалистов и таргетологов, которые хотят оптимизировать кампании.
Короткие видео продолжают доминировать
Короткие вертикальные видео, такие как TikTok, YouTube Shorts и VK Клипы, остаются ключевым трендом. В 2024 году 70% пользователей смотрели видео на мобильных устройствах, а короткие форматы составляли 60% всего видеотрафика. В России VK Клипы в 2024 году собирали 72,2 млн просмотров ежемесячно, а число просмотров роликов в сутки выросло до 2,9 млрд.
Этот формат идеален для быстрого привлечения внимания. Бренды используют короткие видео для вирусных кампаний, а блогеры — для продвижения личного бренда.
Искусственный интеллект меняет производство видео
ИИ становится незаменимым помощником в создании видеоконтента. Начавшаяся в 2024 году волна роликов смонтированных полностью с помощью ИИ продолжается и набирает популярность. Это сокращает время производства на видео и снижает затраты. Качество контента при этом возрастает вместе с обновленными версиями нейросетей.
ИИ помогает не только в создании, но и в аналитике. Алгоритмы анализируют поведение зрителей, подсказывая, какие форматы работают лучше. Это особенно важно для SMM-специалистов и таргетологов, которые хотят оптимизировать кампании.
Интерактивные видео для продаж
Интерактивные видео, такие как shoppable-видео, где зрители могут сразу купить товар, становятся стандартом. Еще в 2021 году 71% пользователей совершали покупки после просмотра рекламы на YouTube. Видео с обзорами продолжают пользоваться спросом в социальных сетях. Наличие ссылки на товар, артикула или промокода уже не отъемлемая часть.
Wildberries создал бета-версию приложения Wibes, где товары из роликов можно сразу добавлять себе в корзину.
Этот тренд важен для маркетологов и директоров продаж, так как сокращает путь от просмотра до покупки. Интерактивные элементы, такие как кликабельные ссылки или встроенные опросы, повышают вовлечённость и доверие к бренду.
Эмоциональный сторителлинг
Сторителлинг не новая фишка, но его продолжают использовать меняя визуальную подачу. Эмоциональные видео особенно эффективны для PR-менеджеров и брендов, стремящихся выстроить долгосрочные отношения с аудиторией. Они работают, потому что создают эту связь, а не просто продают.
Локальные платформы в России
Российский рынок видеоконтента растёт, несмотря на ограничения доступа к зарубежным платформам. VK Видео и Rutube активно развиваются, предлагая авторам монетизацию через рекламу и подписки.
В 2024 году около 25% рекламных бюджетов направили на российские платформы «ВКонтакте», Rutube и Telegram. Многие инфлюенсеры размещают контент сразу на нескольких площадках, предлагая рекламу в пакетах.приведем статистику:
Интерактивные видео, такие как shoppable-видео, где зрители могут сразу купить товар, становятся стандартом. Еще в 2021 году 71% пользователей совершали покупки после просмотра рекламы на YouTube. Видео с обзорами продолжают пользоваться спросом в социальных сетях. Наличие ссылки на товар, артикула или промокода уже не отъемлемая часть.
Wildberries создал бета-версию приложения Wibes, где товары из роликов можно сразу добавлять себе в корзину.
Этот тренд важен для маркетологов и директоров продаж, так как сокращает путь от просмотра до покупки. Интерактивные элементы, такие как кликабельные ссылки или встроенные опросы, повышают вовлечённость и доверие к бренду.
Эмоциональный сторителлинг
Сторителлинг не новая фишка, но его продолжают использовать меняя визуальную подачу. Эмоциональные видео особенно эффективны для PR-менеджеров и брендов, стремящихся выстроить долгосрочные отношения с аудиторией. Они работают, потому что создают эту связь, а не просто продают.
Локальные платформы в России
Российский рынок видеоконтента растёт, несмотря на ограничения доступа к зарубежным платформам. VK Видео и Rutube активно развиваются, предлагая авторам монетизацию через рекламу и подписки.
В 2024 году около 25% рекламных бюджетов направили на российские платформы «ВКонтакте», Rutube и Telegram. Многие инфлюенсеры размещают контент сразу на нескольких площадках, предлагая рекламу в пакетах.приведем статистику:
28 июля 2025
«Видеоконтент — ключевой формат: пользователи тратят на него до 2 часов в день, бренды усиливают вовлеченность через видеорекламу, а для блогеров это давно стало бизнесом, но со сложностью монетизации после ограничений YouTube.
Мы в Programmatica.com запустили «Вкратце» — AI-платформу, которая закрывает сразу три задачи: авторам — доход с рекламы, паблишерам — видео без продакшна, брендам — точное попадание в момент интереса пользователя. Искусственный интеллект анализирует контекст страницы сайта и подбирает наиболее релевантные ролики, куда впоследствии встраивает рекламу — это быстро, удобно и эффективно».
Персонализация и адаптация под аудиторию
Персонализированный контент становится обязательным. 80% покупателей с большей вероятностью выберут бренд, который предоставляет индивидуализированный подход.
Для SMM-специалистов и контент-менеджеров персонализация — это способ выделиться. Используйте данные аналитики, чтобы создавать видео, которые точно попадают в интересы вашей аудитории.
Что ждёт видеомаркетинг в 2026 году
Видеомаркетинг в 2026 году продолжит трансформироваться под влиянием технологий и новых ожиданий аудитории. Основываясь на текущих тенденциях, выделим ключевые направления, которые будут актуальны для России и мира.
Нейросети для гиперперсонализации и создания контента: искусственный интеллект позволит создавать видеоролики, адаптированные под интересы каждого зрителя: от языка до визуальных элементов.
Рост AR/VR и иммерсивных форматов: дополненная и виртуальная реальность сделают видео интерактивными. Бренды предложат виртуальные туры, примерки или сюжетные ролики с выбором. В мире это будет массовым трендом, в России — нишевым из-за дороговизны оборудования, но возможно маркетплейсы начнут внедрять AR для товаров.
«Бесшумные» видео с субтитрами: ролики без звука с яркими субтитрами и анимацией останутся популярными, так как многие смотрят видео в общественных местах без аудио.
Видео в e-commerce: видеообзоры и shoppable-видео станут ключевыми для продаж, особенно на маркетплейсах. Возможно в ближайшем будущем. Ozon и Wildberries сделают видео обязательной частью карточек товаров, а нейросети упростят их создание для малого бизнеса.
В 2026 году видеомаркетинг станет еще более персонализированным, интерактивным и социально ориентированным. Бренды, которые освоят эти тренды, укрепят связь с аудиторией.
Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com
Мы в Programmatica.com запустили «Вкратце» — AI-платформу, которая закрывает сразу три задачи: авторам — доход с рекламы, паблишерам — видео без продакшна, брендам — точное попадание в момент интереса пользователя. Искусственный интеллект анализирует контекст страницы сайта и подбирает наиболее релевантные ролики, куда впоследствии встраивает рекламу — это быстро, удобно и эффективно».
Персонализация и адаптация под аудиторию
Персонализированный контент становится обязательным. 80% покупателей с большей вероятностью выберут бренд, который предоставляет индивидуализированный подход.
Для SMM-специалистов и контент-менеджеров персонализация — это способ выделиться. Используйте данные аналитики, чтобы создавать видео, которые точно попадают в интересы вашей аудитории.
Что ждёт видеомаркетинг в 2026 году
Видеомаркетинг в 2026 году продолжит трансформироваться под влиянием технологий и новых ожиданий аудитории. Основываясь на текущих тенденциях, выделим ключевые направления, которые будут актуальны для России и мира.
Нейросети для гиперперсонализации и создания контента: искусственный интеллект позволит создавать видеоролики, адаптированные под интересы каждого зрителя: от языка до визуальных элементов.
Рост AR/VR и иммерсивных форматов: дополненная и виртуальная реальность сделают видео интерактивными. Бренды предложат виртуальные туры, примерки или сюжетные ролики с выбором. В мире это будет массовым трендом, в России — нишевым из-за дороговизны оборудования, но возможно маркетплейсы начнут внедрять AR для товаров.
«Бесшумные» видео с субтитрами: ролики без звука с яркими субтитрами и анимацией останутся популярными, так как многие смотрят видео в общественных местах без аудио.
Видео в e-commerce: видеообзоры и shoppable-видео станут ключевыми для продаж, особенно на маркетплейсах. Возможно в ближайшем будущем. Ozon и Wildberries сделают видео обязательной частью карточек товаров, а нейросети упростят их создание для малого бизнеса.
В 2026 году видеомаркетинг станет еще более персонализированным, интерактивным и социально ориентированным. Бренды, которые освоят эти тренды, укрепят связь с аудиторией.
Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com