2 декабря 2025

С ростом рекламных бюджетов увеличивается количество рисков, с которыми может столкнуться рекламодатель. Бот-трафик, невидимые показы и размещение на сомнительных площадках — всё это может привести к потере денег и репутации. Рассказываем про ключевые метрики в рамках верификации трафика: IVT, Viewability и Brand Safety.

Этапы верификации

Верификация трафика происходит на трёх основных этапах:

• До аукциона (Pre-bid) — предварительная фильтрация трафика с помощью специальных сегментов и DSP-систем
• Во время закупки (Bid Response) — оценка рисков в момент покупки рекламного места
• После аукциона (Post-bid) — аудит качества размещений с помощью отчётов независимых верификаторов

Виды недействительного трафика

IVT (Invalid Traffic) — это трафик, который создаётся искусственно для обмана системы. Он делится на два основных типа:

General Invalid Traffic (GIVT) — простой мошеннический трафик:

• Показы из дата-центров
• Активность поисковых ботов
• Действия, которые не может совершить человек
• Показы на фейковых сайтах
• Размещение в слишком маленьких рекламных блоках

Фродовый трафик легко обнаружить и исключить: антифрод‑системы применяют простые алгоритмы идентификации, анализируя IP, поведение, устройство, геолокацию и другие сигналы для отсева GIVT.

Однако к GIVT нередко ошибочно относят легитимный трафик — например, показы при модерации контента или искажённые данные из‑за сбоев систем верификации в in‑app‑среде.

Причина ошибок — неточная идентификация: некоторые верификаторы используют данные SDK вместо идентификатора устройства (IFA), что приводит к неверным определениям геолокации, типа устройства и др. Это вызывает ложные срабатывания и завышение доли GIVT.

Поэтому важно корректно настраивать инструменты верификации и детально анализировать причины «недействительных» показов до исключения источников трафика из закупок.

Благодаря измерению видимости рекламодатель может оценить, насколько эффективно рекламное сообщение было донесено до аудитории, и определить, не были ли средства потрачены впустую на показы, которые никто не видел.

Безопасность бренда

Brand Safety — это система защиты от размещения рекламы на нежелательных площадках. Она работает на основе анализа контента и блокировки по ключевым словам.

Исключает показ рекламы рядом с контентом, который может нанести вред имиджу компании, например, с материалами, содержащими насилие, пропаганду наркотиков, порнографию или другой нежелательный контент.

Практически, в рамках оценки размещения на безопасность бренда, проводится выявление числа показов, которые совершены на площадках размещения, не удовлетворяющие стандартам безопасности инвентаря по методологии IAB/MRC.

Подробнее об этом рассказали в этой статье.

Если показатели не соответствуют целевым значениям, необходимо:

• Пересмотреть источники трафика
• Обновить правила фильтрации
• Проверить настройки DSP-системы
• Обновить чёрные списки площадок

Инвестируя в верификацию трафика, вы получаете уверенность в том, что ваши рекламные сообщения увидят реальные люди, которые могут стать вашими клиентами. Это как покупка недвижимости: лучше выбрать небольшой, но качественный объект в хорошем районе, чем большой, но в сомнительном месте. В рекламе работает тот же принцип.

Больше IT-новостей здесь: @programmatica_com